上海2026年6月22日 /美通社/ -- 2026年6月22日，養(yǎng)樂多與經(jīng)典IP形象Hello Kitty正式開啟"經(jīng)典當(dāng)'紅'"聯(lián)名合作，全新聯(lián)名周邊同步亮相。該系列周邊將于6月23日率先在養(yǎng)樂多抖音旗艦店、天貓旗艦店、京東旗艦店開啟預(yù)售，6月25日起于線上線下全面發(fā)售。

一方是守護(hù)腸道健康的代表品牌，一方是風(fēng)靡全球半個(gè)世紀(jì)的萌趣文化符號(hào)。養(yǎng)樂多與Hello Kitty再度攜手，不僅是健康理念與治愈力量的深度融合，更是兩大經(jīng)典品牌對(duì)消費(fèi)者長(zhǎng)久陪伴的溫情回應(yīng)。

老朋友，新驚喜

養(yǎng)樂多與Hello Kitty的緣分始于2025年，去年首次聯(lián)名即收獲消費(fèi)者的熱情反響。基于這份共鳴，今年"老朋友"再度攜手，以更豐富的產(chǎn)品矩陣與視覺敘事帶來全新驚喜，讓經(jīng)典魅力持續(xù)煥新。

作為深耕腸道健康領(lǐng)域90多年的活菌型乳酸菌乳飲品品牌，養(yǎng)樂多標(biāo)志性的"小紅瓶"早已融入數(shù)代消費(fèi)者的日常記憶。而Hello Kitty憑借軟萌治愈的形象與標(biāo)志性的紅色蝴蝶結(jié)，成為跨越文化與代際的經(jīng)典符號(hào)。本次聯(lián)名視覺以紅色作為紐帶，生動(dòng)詮釋"經(jīng)典當(dāng)'紅'"的主題，營(yíng)造出溫馨又充滿活力的氛圍。

此次聯(lián)名周邊涵蓋帆布袋、杯墊、貼紙、雨傘及毛絨掛件等系列產(chǎn)品，兼顧日常實(shí)用與觀賞性，使用場(chǎng)景覆蓋通勤、居家與休閑時(shí)刻，讓健康與快樂的陪伴觸手可及。該系列周邊將通過養(yǎng)樂多線上官方旗艦店及線下指定渠道以買贈(zèng)等形式獲取，具體規(guī)則請(qǐng)以各平臺(tái)公示為準(zhǔn)。

從周邊的品類選擇到視覺細(xì)節(jié)的打磨，此次聯(lián)名不僅是一次產(chǎn)品的延伸，更是養(yǎng)樂多對(duì)"如何讓健康陪伴更有溫度"的回應(yīng)——讓消費(fèi)者帶回家的，不只是一瓶飲品或一件周邊，更是一份日常的快樂與安心。

深化溝通，建立情感聯(lián)結(jié)

尼爾森IQ聯(lián)合小紅書發(fā)布的《2025大食飲行業(yè)消費(fèi)者心智及決策鏈路研究白皮書》顯示，在31項(xiàng)消費(fèi)者購(gòu)買食飲產(chǎn)品的考量因素中，"愉悅情緒/情緒價(jià)值"排名前四，僅次于產(chǎn)品品質(zhì)、口味和購(gòu)買渠道。消費(fèi)趨勢(shì)的變化，為品牌與消費(fèi)者的溝通方式提出了新的命題。

養(yǎng)樂多始終堅(jiān)持以科學(xué)為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)積極借助有共鳴的文化符號(hào)與有溫度的品牌表達(dá)，將產(chǎn)品融入消費(fèi)者的日常生活與情感記憶，構(gòu)建更深層的品牌關(guān)系。

面對(duì)年輕一代，養(yǎng)樂多加快品牌年輕化布局，以打造有共鳴的文化符號(hào)為發(fā)力點(diǎn)之一，為標(biāo)志性的"小瓶子"賦予更多情感價(jià)值。與Hello Kitty的合作正是這一策略的鮮活實(shí)踐——通過兼具巧思與審美的視覺語言和產(chǎn)品組合，回應(yīng)年輕群體的喜好，在經(jīng)典與潮流之間搭建溝通橋梁。基于雙方高度契合的品牌理念，養(yǎng)樂多與Hello Kitty整合各自優(yōu)勢(shì)，以趣味化、生活化的方式走近消費(fèi)者——傳遞健康，更傳遞美好和快樂。去年首次合作積累的良好口碑，讓今年的再度攜手備受期待。

從經(jīng)典小紅瓶到跨界聯(lián)名，從科學(xué)守護(hù)到情感共鳴——養(yǎng)樂多正在以更具活力的品牌表達(dá)，回應(yīng)不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)。在健康消費(fèi)日益年輕化、情感化的當(dāng)下，圍繞經(jīng)典IP的溝通創(chuàng)新，正是品牌保持生命力、持續(xù)走近新一代消費(fèi)者的重要實(shí)踐。