北京2020年12月29日 /美通社/ -- 2020年12月21日，由執(zhí)牛耳傳媒主辦，戰(zhàn)略合作伙伴奧維互娛大力支持的“2020執(zhí)牛耳數(shù)字營銷商業(yè)大會”在北京成功舉辦。200余位廣告主、數(shù)字營銷企業(yè)代表以及媒體代表現(xiàn)場出席，共襄盛會。
2020執(zhí)牛耳數(shù)字營銷商業(yè)大會聚焦于“數(shù)字商業(yè)+營銷科技”領(lǐng)域，匯聚關(guān)鍵產(chǎn)品和服務(wù)類別的企業(yè)與品牌，帶領(lǐng)行業(yè)講述數(shù)字時代營銷商業(yè)的嬗變，探尋營銷科技與數(shù)字商業(yè)的新路徑，深度解碼數(shù)字營銷商業(yè)發(fā)展進程再進階的力量之源。
本次大會由“向NEW而生”2020執(zhí)牛耳數(shù)字營銷商業(yè)論壇和“數(shù)屏智觀”奧維互娛2020智慧大屏數(shù)字營銷盛典兩大活動構(gòu)成。包括獨立演講、圓桌研討、重磅報告/白皮書發(fā)布、獎項/榜單啟動儀式以及頒獎盛典等亮點內(nèi)容在活動現(xiàn)場重磅呈現(xiàn)。大會得到奧維互娛、益普索Ipsos、阿里媽媽、金東集團、秒針營銷科學(xué)院、深演智能|品友、愛點擊集團、微吼、大中華區(qū)艾菲獎、豆盟科技、即享影像、馬大姐、美通社、和訊、AD廣告之家、創(chuàng)業(yè)邦、成功營銷、廣告營銷圈、廣告導(dǎo)報、Morketing、品牌幾何、新營銷、獵云網(wǎng)、Topdigital、肖明超趨勢觀察、中國廣告雜志、中華廣告網(wǎng)、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、互動吧、百格活動等企業(yè)和媒體伙伴，以及喬邦主的朋友們的大力支持。
上午場論壇：
以“向NEW而生”為主題，揭示了數(shù)字營銷商業(yè)的兩個關(guān)鍵詞：新·生。2020，誰是數(shù)字營銷商業(yè)的執(zhí)牛耳者？2021，誰又將如何在所在領(lǐng)域穩(wěn)執(zhí)牛耳？讓我們跟隨執(zhí)牛耳的步伐，聆聽數(shù)字營銷行業(yè)執(zhí)牛耳者的聲音。
【開場致辭】數(shù)字化生存，奧利給！-- 執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人喬云云
作為90后的職場女性，30歲的喬云云女士稱自己已經(jīng)步入中年。無論是在職場、生活還是商業(yè)中，都將面臨著壓力。也正是這種壓力成為了執(zhí)牛耳前進的動力。執(zhí)牛耳誕生于數(shù)字時代，媒體定位為數(shù)字營銷技術(shù)邦，這也決定了未來的生存空間。基于對數(shù)字營銷商業(yè)環(huán)境的判斷和行業(yè)參考，成就了執(zhí)牛耳從無到有，再到在《中國數(shù)字營銷生態(tài)圖》-數(shù)字營銷核心1000占據(jù)一席之地，這些都意味著執(zhí)牛耳正在向前邁進。數(shù)字營銷商業(yè)大會以執(zhí)牛耳為名，是對執(zhí)牛耳自身品牌的延伸，未來也會繼續(xù)為品牌賦能。希望2021年的每一個企業(yè)、每一個品牌，每一個廣告營銷人，都能有一片晴朗的生存環(huán)境。
【主題演講】數(shù)字化客戶體驗系統(tǒng)賦能品牌增長 -- 李海嵐，益普索中國董事總經(jīng)理
聚焦“營銷趨勢向NEW”，益普索中國董事總經(jīng)理李海嵐女士在大會現(xiàn)場發(fā)表主題演講，分享了數(shù)字化客戶體驗系統(tǒng)賦能品牌增長背后的商業(yè)邏輯。她認為，成功的品牌一定會將客戶體驗與品牌承諾結(jié)合起來。在現(xiàn)有客戶中建立強大品牌的商業(yè)回報是顯而易見的。數(shù)字化客戶體驗系統(tǒng)不僅支持企業(yè)和客戶的全面接觸、增強粘性、優(yōu)化體驗，更加賦能品牌增長之旅。
【主題演講】傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化營銷的創(chuàng)新與創(chuàng)舊 -- 舒國華，金東集團產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)兼壹企服務(wù)中心總監(jiān)兼中國酒業(yè)英雄聯(lián)盟副秘書長
舒國華先生圍繞“傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化營銷的創(chuàng)新與創(chuàng)舊”進行分享。講述了線上業(yè)務(wù)的數(shù)字營銷創(chuàng)舊；線下業(yè)務(wù)的數(shù)字營銷創(chuàng)新；創(chuàng)新和創(chuàng)舊的整體實踐體會三個部分。他指出，線上業(yè)務(wù)要創(chuàng)舊，延續(xù)傳統(tǒng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，把“舊貨”賣給新客人，保持流量增長，保證企業(yè)財務(wù)健康。線下業(yè)務(wù)要創(chuàng)新，集中資源做特色產(chǎn)品，面對面向高端人群進行“肉身地推”，來強化關(guān)系鏈。而整體的線上線下的實踐可以形成品牌的多維度認知，把品牌成功做成大概率事件。最后舒國華總結(jié)道：“不懂創(chuàng)新，我們就失去未來。忽視創(chuàng)舊，我們就沒有未來。”
【主題演講】私域直播推動營銷增長 -- 詹曉宇，微吼直播云營銷事業(yè)部總經(jīng)理
2020年線上直播異常火爆，但是抖音、快手等公域直播的方式不一定適合所有的行業(yè)。詹曉宇指出，直播行業(yè)可以分為公域直播和私域直播兩種。公域直播提供的產(chǎn)品和服務(wù)都是標準化的，面對的是客單價較低的消費者，可以叫B2C（小C）。私域直播更多的是2C（大C），產(chǎn)品價格比較高，客群比較精準。針對私域直播，詹曉宇先生總結(jié)出了4個關(guān)鍵要素：平臺能力、運營賦能、創(chuàng)新應(yīng)用和完整的服務(wù)體系。通過高平臺能力實現(xiàn)公域引流和多元私域流量融合，通過數(shù)據(jù)系統(tǒng)化管理提升運營能力，微營銷賦能；通過內(nèi)容創(chuàng)作深度觸達客戶；通過完善的服務(wù)體系凝聚前端推廣和后臺運營形成合力，完成銷售轉(zhuǎn)化。
【主題演講】后風(fēng)險時代中的紅海突圍與藍海挖掘 -- 蘇寅，阿里媽媽營銷研究中心負責(zé)人
阿里媽媽營銷研究中心負責(zé)人蘇寅分享了后風(fēng)險時代中的紅海突圍和藍海挖掘的三個方面：新客機遇、新品突圍、新媒領(lǐng)跑。他表示，當下的數(shù)字營銷市場已經(jīng)進入到了“采獵”的時代。傳統(tǒng)的客群正在變成“失效人群”，年齡、地域、財富不再是劃分客群的維度，需要品牌重新定義“失效人群”的需求和畫像，實現(xiàn)客群拓展。產(chǎn)品方面，品牌一是要尋找藍海市場，二是為競爭激烈的品類尋找藍海機會，雙管齊下實現(xiàn)品牌的紅海突圍。新媒領(lǐng)跑方面，不能以統(tǒng)一化的視角來確定消費者的決策路徑，需要通過內(nèi)容重塑消費者的決策路徑。從三個維度的營銷塑造實現(xiàn)了品牌調(diào)性與消費者需求的完美結(jié)合。“后風(fēng)險時代來臨：從薄冰起舞速則達，到流沙行走穩(wěn)。”他總結(jié)道。
【主題演講】2021增長引擎：企業(yè)數(shù)智化營銷三角魔方與技術(shù)應(yīng)用趨勢 -- 劉麗麗，深演智能|品友 商業(yè)產(chǎn)品及解決方案部副總裁
深演智能|品友 商業(yè)產(chǎn)品及解決方案部副總裁劉麗麗女士從數(shù)智化“三角魔方”方法論出發(fā)闡述了企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可行之路。數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵是要把所有的生產(chǎn)要素標簽化和數(shù)據(jù)化，從而分析出可行的要素組合，提高轉(zhuǎn)化的成功率。這個過程包含四個關(guān)鍵內(nèi)容和趨勢：首先是所有線上線下觸點的數(shù)字化，通過中樞數(shù)據(jù)系統(tǒng)將觸點和用戶行為進行有效地關(guān)聯(lián)；第二，打通數(shù)據(jù)鏈路。比如在電商場景中，通過標簽化體系對用戶進行“站外識別”，并進行“站外拉新”，聯(lián)動和盤活全域客群資源。第三，是全面升級企業(yè)一方數(shù)據(jù)管理，提升私域競爭力。第四，基于AI預(yù)測模型在各種場景的應(yīng)用，用智能算法解決用戶增長等問題，真正將AI應(yīng)用落地。同時，劉麗麗女士還分享了在汽車、快消、零售、網(wǎng)服等多個行業(yè)的9個典型案例，具體說明了深演智能|品友通過業(yè)務(wù)分層、模塊化業(yè)務(wù)場景等形成的品牌數(shù)字化增長解決方案。
【圓桌論壇】解碼數(shù)字營銷商業(yè)新邏輯與新趨勢
圓桌論壇環(huán)節(jié)，大中華區(qū)艾菲賽事&商務(wù)副總裁李元慶先生（主持嘉賓），秒針營銷科學(xué)院院長、明略科技集團副總裁譚北平先生，愛點擊集團內(nèi)容營銷副總裁甘一君先生，微吼直播云營銷事業(yè)部總經(jīng)理詹曉宇先生，豆盟科技市場總監(jiān)王智遠先生五位嘉賓圍繞數(shù)字化營銷理解、數(shù)字化進程、未來數(shù)字化趨勢三大主題進行了討論。在“向NEW而生”的主題下，暢聊數(shù)字營銷商業(yè)的趨勢和未來。首先，嘉賓概述自己對數(shù)字營銷商業(yè)的理解。豆盟科技市場總監(jiān)認為是數(shù)據(jù)化，數(shù)字營銷就是基于數(shù)據(jù)化的。詹曉宇以數(shù)字營銷是對資源的大整合為依據(jù)提到“技術(shù)”。甘一君認為是“創(chuàng)新”，理由是數(shù)字時代企業(yè)需要通過創(chuàng)新路徑去獲客，創(chuàng)新手段改傳統(tǒng)模式。譚北平則提到了引領(lǐng)變革。李元慶則提出了“艾菲時效”。
在談到行業(yè)的數(shù)字化進程時，各位嘉賓不約而同地提到了疫情對數(shù)字化轉(zhuǎn)型、線上化營銷的促進作用。“過去4、5年才能完成的轉(zhuǎn)折，今年一下子做完了。”譚北平副總裁說道。甘一君先生認為，疫情給了企業(yè)更多的時間沉淀和思考，線上展現(xiàn)的機會加速了企業(yè)數(shù)字化的運行。詹曉宇更側(cè)重調(diào)整和創(chuàng)新，他說道：“今年企業(yè)數(shù)字化的進程是在極端苦難下完成的，而線上資源的集中也迫使企業(yè)有了更大的創(chuàng)新的動力。”王智遠從兩個方面做了總結(jié)，首先是企業(yè)開始控制預(yù)算，精打細算的投放資源；再有就是品牌加速構(gòu)建私域流量，以短視頻社區(qū)為代表的內(nèi)容化私域運營成為主要營銷手段。
談到數(shù)字營銷商業(yè)未來的趨勢，甘一君和譚北平分別談到了企業(yè)內(nèi)外部的發(fā)展。甘一君認為有效流量越來越貴、去中心的算法加速了定制化內(nèi)容的創(chuàng)作、企業(yè)內(nèi)部更加精細化的管理。譚北平表示，數(shù)字廣告市場的擴容是未來好的趨勢之一，隨之而來的必然是嚴格的監(jiān)管體制。王智遠認為品牌未來需要打通私域閉環(huán)，多元化引流渠道，中小企業(yè)將成為數(shù)字化營銷的主體。詹曉宇則認為，企業(yè)會落實更多的組合性更好、結(jié)構(gòu)更完整的結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時匹配更多的數(shù)字化崗位，品牌的投入也會加大。
譚北平認為，創(chuàng)造價值是品牌盈利增長的本質(zhì)。甘一君表示，愛點擊將通過數(shù)字化營銷的產(chǎn)品，幫助品牌在不同平臺，不同場景和不同的用戶進行對話的方式解決營銷的問題。詹曉宇提出了通過技術(shù)手段加強私域流量滲透，這一點與王智遠的觀點不謀而合。“不僅和頭部品牌合作，更要幫助中小企業(yè)獲客。”王智遠說道。
【重磅發(fā)布】兩大重磅發(fā)布：《2020汽車消費體驗研究》報告、《2021汽車數(shù)字營銷趨勢》白皮書
此次大會，執(zhí)牛耳傳媒還重磅發(fā)布了兩份行業(yè)報告，《2020汽車消費體驗研究》報告和《2021汽車數(shù)字營銷趨勢》白皮書。這是執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院首次推出行業(yè)洞察報告，為行業(yè)呈現(xiàn)了精品商業(yè)指南，破解品牌營銷商業(yè)增長的奧義，指引企業(yè)品牌走目前最穩(wěn)的數(shù)字營銷商業(yè)之路。“執(zhí)牛耳希望通過汽車行業(yè)闡述數(shù)字營銷商業(yè)化的可行之路。”執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院院長魏廣巨表示。現(xiàn)場他通過12個關(guān)鍵詞概括了兩份報告的核心內(nèi)容。（12個關(guān)鍵詞為：存量時代、集中度、價格倒掛、升級換購、內(nèi)容線上化、短視頻、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、體驗場景、感知輸出、爆款、新能源和7%-8%）
消化存量是目前汽車行業(yè)營銷需要解決的主要問題，市場集中度不斷增加和價格倒掛使得汽車品牌面臨著行業(yè)洗牌和資金鏈緊張的挑戰(zhàn)。如此，擁車體驗就成為了造車的主要決定因素之一。而“以用戶為中心，構(gòu)建核心的人車關(guān)系”是執(zhí)牛耳最為看重的造車理念，“未來造車理念就是創(chuàng)造用戶良好體驗的過程。”魏廣巨說道。最后執(zhí)牛耳預(yù)測：受未來中國經(jīng)濟的高速增長預(yù)期的影響，汽車行業(yè)將呈現(xiàn)逐步回暖的態(tài)勢。
【啟動儀式】“執(zhí)牛耳獎（ZHINIUER AWARDS）”啟動、“贏在數(shù)字營銷”榜單啟動
“向NEW而生”2020執(zhí)牛耳數(shù)字營銷商業(yè)論壇尾聲，執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人喬云云介紹了執(zhí)牛耳傳媒作為一家數(shù)字營銷商業(yè)信息服務(wù)提供商的未來品牌發(fā)展計劃。作為一家營銷商業(yè)媒體，執(zhí)牛耳希望攜手更多數(shù)字營銷領(lǐng)域的“執(zhí)牛耳者”，為行業(yè)創(chuàng)造高價值的商業(yè)信息服務(wù)平臺。同時，喬云云還宣布，正式啟動全球數(shù)字營銷商業(yè)大獎“執(zhí)牛耳獎（ZHINIUER AWARDS）”，并啟動“贏在數(shù)字營銷榜單”的征集活動，為品牌更好的賦能。
【下午場】21日下午，由執(zhí)牛耳傳媒攜手奧維互娛聯(lián)合舉辦的主題為“數(shù)屏智觀”的2020年度智慧大屏數(shù)字營銷盛典在北京圓滿落幕。本次盛典集高峰論壇和頒獎典禮于一身，奧維互娛與行業(yè)伙伴一道盤點2020年智慧大屏數(shù)字營銷領(lǐng)域的變化，分享經(jīng)典案例并頒發(fā)各類獎項。 大會現(xiàn)場，眾多OTT終端硬件廠商、技術(shù)服務(wù)商、內(nèi)容服務(wù)商、4A、廣告代理公司等企業(yè)代表積極參加了發(fā)布會。戰(zhàn)略合作單位酷開網(wǎng)絡(luò)、康佳易平方、KKTV、聚好看、雷鳥科技、中國移動咪咕、優(yōu)酷、壹通傳媒、電視貓MoreTV、CIBN微視聽、昌榮傳播、彼誠傳媒等眾多企業(yè)代表齊聚本次盛典，分享各自在2020年的收獲與經(jīng)驗，討論2021年智慧大屏數(shù)字營銷的破局增長之道。
【開場致辭】
國家廣告研究院研究員、中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究院院長馬旗戟先生首先發(fā)表了會議致辭。他指出，得益于我國疫情的有效防控，未來一到兩年將是中國經(jīng)濟復(fù)蘇的關(guān)鍵時期，科技創(chuàng)新成為國家戰(zhàn)略核心，內(nèi)需將在未來5年占據(jù)絕對大的份額。在經(jīng)濟復(fù)蘇的過程中，不同行業(yè)、同一行業(yè)不同企業(yè)的步伐不一致，因此品牌對于數(shù)字營銷的需求也隨之不同。未來的數(shù)字營銷，在整個城市更新、城市結(jié)構(gòu)、城市形態(tài)的重組方面，可以更多地進行關(guān)注。同時，人口老齡化、家庭小型化的趨勢對于以家庭為中心的智慧大屏數(shù)字營銷提出了更多的挑戰(zhàn)和思考。
奧維云網(wǎng)董事長、北京奧維互娛科技有限公司總經(jīng)理文建平先生出席大會并發(fā)表致辭。他指出：移動互聯(lián)網(wǎng)，家庭互聯(lián)網(wǎng)，跟原來的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間界限越來越模糊，商業(yè)模式、產(chǎn)品、技術(shù)運營越來越具有一致性。目前不同的業(yè)態(tài)和不同領(lǐng)域之間相互滲透，相互跨界和相互融合，形成了不分彼此的格局。相互之間的優(yōu)勢，相互之間的成功經(jīng)驗在不斷地借鑒和整合。
現(xiàn)在，新興互聯(lián)網(wǎng)勢力在大屏端的布局都非常直接和迅速，整個行業(yè)進入到融合和共生為主的新階段。這個過程中，大數(shù)據(jù)扮演了非常重要的推手和核心競爭能力，但從整個大屏端來看，仍然還存在大量的數(shù)據(jù)“孤島”，這也是智慧大屏行業(yè)的痛點。奧維互娛作為專業(yè)的第三方服務(wù)機構(gòu)將會不斷整合數(shù)據(jù)資源，組織和嘗試一些新的玩法，共同推動智慧大屏行業(yè)的發(fā)展。
【主題分享：2020智慧大屏數(shù)字營銷盤點精華分享】
奧維互娛研究總監(jiān)黃鑫先生發(fā)表了《數(shù)屏智觀·2020年智慧大屏數(shù)字營銷盤點》的主題演講，主要內(nèi)容分為兩個部分：
數(shù)字營銷領(lǐng)域新動向
智慧大屏數(shù)字營銷領(lǐng)域的新變化
截至2020年10月，OTT+IPTV的聯(lián)合市場規(guī)模達到5.9億，其中IPTV激活規(guī)模達到3.12億臺，OTT終端激活規(guī)模達到2.8億臺。預(yù)計2020年底，聯(lián)合市場規(guī)模有望突破6億。從活躍度來看，IPTV和OTT的聯(lián)合市場日活規(guī)模為2.4億。
【智慧大屏行業(yè)企業(yè)領(lǐng)袖演講】
深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司數(shù)字營銷事業(yè)部營銷中臺負責(zé)人齊鐵林先生在《酷開克萊因計劃·大屏端用戶增長的全新解決方案》中指出，OTT流量價值仍未被最大化。針對這種現(xiàn)狀，酷開網(wǎng)絡(luò)推出了大屏流量解決方案，旨在以客戶為中心，解決客戶增長痛點，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動增長，區(qū)別潛在用戶和目標用戶，人性化的關(guān)懷持續(xù)多維度滲透到品牌主的產(chǎn)品和用戶，精準化地推送，建立品牌好感度，建立用戶目標池促進轉(zhuǎn)化。私域流量是精準鎖客、用戶培養(yǎng)、用戶信任、用戶轉(zhuǎn)換，通過以上方式，在傳統(tǒng)的常規(guī)流量合作大曝光，包括精準流量、精準觸達之外，在行業(yè)拔升一個新高度，唯一性排他性的選擇金牌合作伙伴，享受克萊因計劃服務(wù)合作。
康佳易平方總經(jīng)理助理韓兆陽先生發(fā)表了《抖屏星營銷·開啟大屏流量新藍海》的演講，他認為，在過去兩三年內(nèi)，尤其在疫情的影響下，短視頻的需求成倍增長，用戶的宅家刷短視頻的時間愈加豐富。因此，康佳打造了“抖屏”產(chǎn)品，讓用戶在大屏上也能刷短視頻。
易平方圍繞抖屏的“內(nèi)容”、“互動”、“商業(yè)”三大核心，構(gòu)筑了抖屏的“星營銷”生態(tài)，通過打造一個有機共生的一體結(jié)構(gòu)，聚合流量，能夠助力品牌達到品效合一。
壹通傳媒高級副總裁蔡乃喆先生帶來了富有詩意的主題演講《如果可以重來》。他以“如果2020可以重來，你會選擇重來嗎？如果OTT可以重來，你還會選擇做OTT嗎？”的系列問題開場。他介紹道，作為飛利浦外資品牌的獨家代理商，同時也是酷開、康佳等品牌的核心代理，壹通傳媒正在經(jīng)歷向技術(shù)型代理的轉(zhuǎn)型，從開機到開機后，目前壹通能夠覆蓋的OTT傳播切入點已經(jīng)相當全面。他引用奧維互娛的幾組數(shù)據(jù)，表明大屏越來越具有決策影響力，但同時行業(yè)目前也面臨價值與價格不匹配的問題。在內(nèi)容方面，壹通傳媒有教育、音樂和旅游的嘗試；在數(shù)據(jù)應(yīng)用層面，DMP和AD-Extra形成壹通Saas能力的覆蓋。他表示，壹通傳媒在服務(wù)于包括一線奢侈品、頭部快消品等在內(nèi)的Global品牌，進行品牌廣告曝光的同時，也希望能嘗試新的探索，成為行業(yè)推動者，與同行一起在明年開啟更美好的未來。
咪咕視訊科技有限公司咪咕廣告副總經(jīng)理顧彬先生分享了5G時代中國移動智慧大屏生態(tài)的布局和規(guī)劃。他提到智慧大屏的發(fā)展，中國移動“早”布局且“深”入人心。中國移動在智慧大屏的生態(tài)有五大優(yōu)勢：一是渠道優(yōu)勢，依托運營商優(yōu)勢快速布局，以1+1+N模式發(fā)展，通過1個移動用戶，發(fā)展1個寬帶家庭，及提供N種增值服務(wù)；二是用戶質(zhì)量優(yōu)，覆蓋1.36億家庭、用戶收入水平及有車家庭比例高于行業(yè)平均，同時覆蓋全國31個省市，滲透可達三四五線城市；三是內(nèi)容豐富，中國移動咪咕整合多方優(yōu)質(zhì)資源，聚合了海量頭部內(nèi)容，其中最具優(yōu)勢的是體育IP，全年賽事直播超過5000場；四是5G黑科技，中國移動不斷探索將新5G技術(shù)應(yīng)用到大屏生態(tài)中，如5G超高清、VR、多視角、云游戲等。在超高清應(yīng)用上創(chuàng)造了多個“全球首次”記錄；五是大數(shù)據(jù)能力，中國移動擁有超過9.46億的手機用戶，中國移動的大數(shù)據(jù)正是建立在這樣龐大且真實的用戶上的。
大屏場景所獨有的低干擾、高沉浸的特性，能夠更容易地感染到用戶，并刺激消費欲望。咪咕廣告作為中國移動智慧大屏資源的集中運營者，未來將持續(xù)發(fā)力，與行業(yè)伙伴共建大屏生態(tài)。
雷鳥科技中國區(qū)業(yè)務(wù)部總監(jiān)孫冰先生發(fā)表了題為《場景互聯(lián)網(wǎng)時代的泛智屏機遇》演講。他表示整個移動互聯(lián)網(wǎng)在過去10年快速發(fā)展，流量已接近頂峰，增長在放緩；大屏互聯(lián)網(wǎng)今年發(fā)展迅速，目前日活維持在億級水平。未來互聯(lián)網(wǎng)將會演變?yōu)閳鼍盎ヂ?lián)網(wǎng)時代，一方面智能電視、音響等設(shè)備是服務(wù)于特定場景的存在，滿足用戶具體場景的具體需求；另一方面，場景互聯(lián)網(wǎng)下平臺對流量的掌控力更強，迭代速度較移動互聯(lián)網(wǎng)稍慢，更依賴網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，雷鳥積極探索從長視頻到長視頻之外的娛樂，引入短視頻內(nèi)容；通過電視硬件端的攝像頭配置豐富健身、家庭看護、兒童教育等場景，再到醫(yī)療甚至整個家庭服務(wù)、本地服務(wù)等相關(guān)的內(nèi)容場景業(yè)務(wù)。此外，雷鳥科技的全球化布局還在繼續(xù)，現(xiàn)已服務(wù)全球六大洲的160多個國家。孫總最后總結(jié)到，希望在整個家庭場景和AI x IoT場景下，能有更多的合作伙伴跟雷鳥一起去打造大屏服務(wù)，創(chuàng)造更多價值。
【圓桌論壇：破局增長 -- 智慧大屏數(shù)字營銷之道】
圓桌論壇由中國智慧大屏廣告生態(tài)共同體秘書長韓怡冰先生主持，壹通傳媒高級副總裁蔡乃喆、馬大姐品牌COO楊學(xué)寶、雷鳥科技中國區(qū)業(yè)務(wù)部總監(jiān)孫冰、酷開網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷事業(yè)部營銷中臺負責(zé)人齊鐵林、KKTV總經(jīng)理助理朱銀滿、聚好看廣告產(chǎn)品總監(jiān)呂水云、樂擎網(wǎng)絡(luò)（貝樂虎）市場總監(jiān)夏奇琛共同參與，圍繞2021年智慧大屏的營銷發(fā)展進行了展望。
馬大姐品牌COO楊學(xué)寶表示，作為一個有35年歷史的傳統(tǒng)企業(yè)，馬大姐一直在探索數(shù)字營銷。疫情期間，依靠大屏營銷工具，歷經(jīng)3個月的測試，面包產(chǎn)品的銷量增長達47%。未來大屏營銷的發(fā)展，要有供應(yīng)鏈后期的保證，希望與在場各位多溝通。
樂擎網(wǎng)絡(luò)（貝樂虎）市場總監(jiān)夏奇琛說道，貝樂虎專注兒童教育內(nèi)容，2014年至今在全平臺已累積500億播放量。大屏是貝樂虎非常看好的一個渠道，AI互動課可以得到良好的展示。此外，少兒教育中剛需的識字課程付費分成，在內(nèi)容之外的玩具周邊、電商等以貨帶銷的多種合作形式都可以在大屏端進行探索。
深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司數(shù)字營銷事業(yè)部營銷中臺負責(zé)人齊鐵林講了三點內(nèi)容，一是2021年希望行業(yè)各方攜手維護市場價值，共同推動OTT市場規(guī)模的擴大；二是針對內(nèi)容分發(fā)需求和品牌主基于酷開的克萊因計劃，最大化發(fā)揮內(nèi)容的自主運營權(quán)，做有針對性的個性化內(nèi)容推薦，將酷開的用戶價值發(fā)揮到最大；三是聯(lián)合品牌主進行私域流量共建，通過初步投放觸達后的用戶反饋，進行精準投放、用戶運營和用戶關(guān)懷，例如本次參會的馬大姐、貝樂虎這樣的符合家庭場景營銷的客戶從品牌曝光延展到用戶聯(lián)運。
KKTV總經(jīng)理助理朱銀滿先生表示，KKTV作為年輕化的品牌，2021年要做三件事：一是持續(xù)打造屬于自己的產(chǎn)品，吸引更多年輕用戶，圈住精眾人群；二是內(nèi)容運營，進一步深化系統(tǒng)層短視頻應(yīng)用的運營，提升用戶收看時長、用戶日活率；三是關(guān)注效果，不僅要聚合優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，更重要的是打通電商渠道，實現(xiàn)后鏈路轉(zhuǎn)化。
聚好看廣告產(chǎn)品總監(jiān)呂水云從“三化”的角度表達了自己的觀點。一是精準化，意味著通過數(shù)據(jù)為用戶找到合適的家庭標簽從而將屏幕背后的人群“透明化”；二是平臺化，所有運營平臺后的非開機廣告資源，是我們后續(xù)“破局”的重要資源，需要進一步釋放，提高流量和增長的上限；三是場景化，一方面是內(nèi)容場景化進行垂直劃分，讓適當?shù)膬?nèi)容面對合適的用戶，另一方面營銷和時間節(jié)點場景化，營銷素材隨時間推移而逐漸精細、高檔和互聯(lián)網(wǎng)化。
雷鳥科技中國區(qū)業(yè)務(wù)部總監(jiān)孫冰指出從發(fā)展前景來看，大屏更有空間和機會。如何提升市場規(guī)模，重要的是擴大智慧大屏的作用或者說是覆蓋范圍，如本地生活、教育等場景，將用戶和客戶服務(wù)好，整個市場和營銷規(guī)模將會越來越大。
壹通傳媒高級副總裁蔡乃喆表示作為代理，一端連接客戶，一端連接媒體，隨著行業(yè)逐步規(guī)范化，需要奧維互娛這樣的第三方和商廣協(xié)這樣成熟的組織，與各方一起努力，推動大屏的生態(tài)發(fā)展。壹通傳媒將會進一步探索大屏開機后價值，串聯(lián)不同終端平臺的能力，服務(wù)好品牌主。
【獎項揭曉】
在緊張的演講間歇，由奧維互娛與執(zhí)牛耳傳媒聯(lián)合頒發(fā)的年度最佳智慧大屏各項營銷獎項也陸續(xù)揭曉，8家單位共同分享了十二項年度大獎。
獎項 |
案例 |
獲獎單位 |
2020年度最佳智慧大屏品牌營銷獎 |
南孚2020年度品牌傳播投放案例 |
昌榮傳播 |
KKTV X 全棉時代精準營銷項目 |
KKTV |
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唯品會營銷案例 |
酷開網(wǎng)絡(luò) |
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2020年度最佳智慧大屏內(nèi)容營銷獎 |
養(yǎng)元高考季微電影OTT&OTV聯(lián)合傳播案例 |
昌榮傳播 |
2020年度最佳智慧大屏IP營銷獎 |
百事可樂《把樂帶回家之家有一寶》智慧大屏營銷案例 |
壹通傳媒 |
2020年度最佳智慧大屏互動營銷獎 |
KFC圣誕季大屏互動營銷案例 |
壹通傳媒 |
2020年度最佳智慧大屏下沉營銷獎 |
中國移動智慧大屏區(qū)域下沉項目 |
中國移動咪咕 |
2020年度最佳智慧大屏效果營銷獎 |
梅賽德斯-奔馳UMax整合營銷案例 |
優(yōu)酷 |
抖屏雙11品效協(xié)同項目 |
康佳易平方 |
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好慷在家營銷案例 |
酷開網(wǎng)絡(luò) |
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2020年度最佳智慧大屏活動營銷獎 |
微視聽炫邁口香糖營銷案例 |
CIBN微視聽 |
2020年度最佳智慧大屏家庭營銷獎 |
博世洗衣機營銷案例 |
彼誠傳媒 |
盛典在各單位分享獲獎的喜悅氣氛中落下帷幕，到場所有嘉賓共同上臺合影留念，相約2021年再相見。
