梦境与现实交织，“睡好一点”的体验新诠释

中国睡眠研究会发布的《2021年运动与睡眠白皮书》中的调查数据显示，当下我国有超3亿人存在睡眠障碍，中国成年人有失眠困扰的约占38%，高于世界卫生组织调查的全世界失眠困扰27%的情况。尤其是对于大众出行者而言，“想要睡好”已然成为出行“刚需”。酒店业作为住宿服务的供应商，如何才能切实满足大众出行者这一心愿。恰逢15周年的城市便捷酒店用了一则周年形象片，向大众出行者诠释，品牌为其打造的一个超现实梦境，让其“睡好一点”。

在这则1分钟的形象宣传片中，城市便捷酒店以客人的入住体验为出发点，描绘了一次从入住到入睡的舒心之旅：进入客房之后，卸下行囊换上一套舒适的家居服，使用酒店的自助洗衣服务清洁衣物，在美妙烟火一般的花洒下洗去一身的疲惫，然后钻进柔软丝滑的被褥中缓缓入睡。尽管描述的是大多数人外出入住酒店时的常规流程，但是城市便捷酒店用了一种更具代入感的表现形式，让寻常之事，变得有所不同。

在影片呈现手法上，城市便捷酒店脱离了用“产品表现产品”的普遍做法，创新地用“产品营造想象”。为了将现实与想象的共通性以可视的形式展现出来，影片使用上下和左右分屏的形式，将打开花洒与烟花绽放的一瞬间、身体划入被窝和小鱼游入水中等一系列画面，进行了同角度的拼接。没有一句台词，没有一段对话，仅仅依靠纯音乐、强触感的超现实表达，城市便捷酒店就能让观者切身感受到何为“沉浸式睡眠”体验。

在影片逻辑上，城市便捷大胆运用常常出现在高端酒店品牌宣传中，展现产品质感的表现形式，为用户营造了一个超越现实的梦境。与酒店住宿场景拼接的场景，绿荫大道上驶过的车辆、清晨时分的提神咖啡、雪道上纵情驰骋的滑雪者……这些美好行旅的标志性场景画面，佐以城市便捷酒店品质化住宿的具体细节，让人自然而然地形成品牌烙印，即城市便捷酒店是美好行旅的关键一环。

在影片旋律上，城市便捷选取合适且经典的爵士乐作为品牌音乐文化母体，艺术化地呈现了其所倡导的品质睡眠。背景音乐《Shapes of my dream》的歌词，在轻缓柔和的音乐中，将超现实的梦境缓缓拉开帷幕，形象地描写了从清醒到逐渐进入梦境的过程——犹如沉入深海，在海浪的包围下远离城市喧嚣，声音渐渐朦胧。在城市便捷酒店可以让每一位出行者短暂脱离现实烦恼，真真切切地“睡好一点”。

新形象的背后，城市便捷酒店的自我蜕变

过去，人们对于酒店品牌形象片的固有认知是，高奢酒店品牌才具备实力和条件用一部影片呈现品牌的质感。好在，城市便捷酒店的15周年短片，所流露出的“新形象” -- 打破产品的禁锢，为大众出行者营造美好的出行梦境，成功击破了这种偏见。在这背后，是城市便捷酒店基于对当下行业态势的洞察以及对未来趋势的预见，借助“具象化”的理念、“沉浸式”的住宿打造以及“闲适感”体验的提供，实现了品牌的自我蜕变。

01、“具象化”理念

2020年，城市便捷发布了品牌焕新战略，回归“再多一点”的初心，启用全新品牌主张“睡好一点”。在城市便捷的15周年品牌形象片中，这一理念得到了“具象化”的呈现。整部影片中没有一句台词或者对白，而是把冗余的文字转化为观众可感知的画面，手指在被褥中轻轻划过拼接了游艇驶过平静的海面，彰显了床品柔软丝滑的触感；床头灯光亮起与街道路灯的相继点亮起，点明了入睡时分柔和灯光营造出的怡人氛围……许许多多个具体的画面，让城市便捷酒店“睡好一点”的品牌主张，不再是冷冰冰的四个字，而是能够激发感观的一个信号。

02、“沉浸式”住宿

不同于过往，消费者会通过考量酒店软硬件设施的出色程度决定是否入住，当下他们更关注的是入住的酒店能否成为其行旅中的一个加分项。因此，在城市便捷酒店的宣传片中，一方面，放弃了传统宏大的酒店全景，而是聚焦有关“睡好一点”的细节呈现，如客房、床品、淋浴、灯光等小场景，帮助观众有效排除了外界的干扰，将注意力集中于睡眠这个核心需求；另一方面，通过体验触达的场景想象，让观众产生“我在其中”的深度参与感，穿着酒店拖鞋行走在客房内、在床上怡然地舒展着身体等等，为观众呈现了一场“沉浸式”的住宿。

03、“闲适感”体验

值得注意的是，随着经济型酒店产品品质的持续提升，新的消费需求也随之诞生。基础住宿产品之外，商务出行者更希望能在经济型酒店中享受到更为灵活且便利的服务。城市便捷酒店精准地洞悉了这个新市场需求，因此在品牌形象片中也向观众呈现其所提供的“闲适感”体验，例如同一副画面里正在旋转的咖啡杯与“辛勤”工作的滚筒洗衣机。在这极度反差的背后，是城市便捷酒店为住客带来的更多空间与功能的可能，在他们享受品质睡眠的同时，还能在洗衣空间、餐饮空间、商务书吧等空间之中享受自助的便利。城市便捷酒店所期望的，是每一位商务出行者都能够如影片里的画面一样，在享受洗衣便利的同时，还可以细细品味一杯醇香浓郁的咖啡。

经济型酒店“格局升级”的三条路径

归根结底，城市便捷酒店的15周年形象片，是在经济型酒店中一次“格局升级”的成功范例。基于当下经济型酒店品牌相继进行的品牌升级以及理念焕新等，可以预见的是，未来越来越多的品牌将会走上“格局升级”之路。从城市便捷酒店新格局的确立来看，经济型酒店需要从文化、体验、投资三个层面着手提升，方能掌握“格局升级”的通关密码。

01、文化升级

近年来，经济型酒店对文化的关注程度日渐提升，文化已然成为了经济型酒店品牌升级的关键词。一方面，品牌文化内涵实现了升级。如城市便捷酒店从原本仅以住宿服务品质保障转变为大众出行的关怀，本身就是对品牌文化的升维。尽管依旧是以睡眠二字为核心，但是拓宽了品牌对大众出行者的关怀范畴。另一方面，品牌文化表达语言也得到了升级。城市便捷酒店的形象片之所以能够在一众宣传片中脱颖而出，与其使用了高端酒店常用的视听表达体系休戚相关。其通过立体视听的表达体系将小美好和大制作兼容，记录旅程中的美好体验，传递品牌的高阶价值，实现了与新生代客群的同频沟通。

02、体验升级

经济型酒店在专注品牌文化和视觉改造的升级时，往往容易将消费者基本居停体验给忽视掉。但事实上，往往是那些基本住宿体验获得消费者认可的酒店，才能在品牌文化的延续上做到经久不衰。以城市便捷酒店为例，国际香薰、舒适沐浴、时尚家具、五星床品、趋向中高端的服务等等都是基于在回归住宿本质的同时，不忘居住体验感的提升，由内而外地让消费者从细节上感受到更加舒适惬意的旅居生活。

03、投资升级

从对于“好数据”基本指标的看重，到“好故事”品牌文化的挖掘，投资人的考量因素也在随着经济型酒店文化转型的风潮发生改变。基于品牌内涵、服务产品日渐高级，经济型酒店于投资人而言，不再仅仅是营收的利器，还是推动落地城市品质化住宿发展的重要推力。城市便捷酒店的“睡好一点”，于消费者端而言，是希望其无论走到哪里，都能接收到这份细心的关怀和祝愿；对投资人来说，城市便捷品牌理念对落地城市的强大包容性，将会成为其投资产品更好落地全国各地的一大优势。

综上，在影片为观众描绘的超越现实的梦境背后，是每位国人在路上都值得被好好照顾的品牌情感关怀，也代表着城市便捷酒店15年不忘初心“睡好一点”的品牌初衷。从文化升级、体验升级、投资升级的差异化体现之中，城市便捷酒店为自我革新的道路上浇筑了坚实的基座，同时也为经济型酒店格局升级开辟出了全新的发展思路。相信在未来，更多经济型酒店将变得多维度的“有格局”。

广州2021年10月11日 /美通社/ -- 10月11日，东呈集团宣布公司启动全新视觉形象系统。东呈集团官微发布显示，东呈视觉形象的焕新升级将精确生动地向社会传递东呈的全新企业使命，“让大众出行者花更少的钱，住更好一点”。

东呈集团表示，在中国酒店业发展的下半场，东呈集团选择回归初心，服务大众，将更加坚定信念，通过数字化创新、智能化运营、标准化落地，为客户提供高性价比的精致住宿体验，使住宿更享受，旅程更精彩。

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灵感设计演绎企业魅力

历经15年的沉淀锤炼与高速发展，在时代信息化快速推进的当下，东呈面临着不同状态、不同维度的机遇与挑战。通过全新的色彩、图片和字体，充满时代感的新设计，东呈集团以独具东呈魅力的展示方式，呈现东呈集团的品牌与酒店体验。

此次视觉形象的焕新升级，东呈以“回归初心、服务大众”为出发点，以数字化时代的生动呈现为背景，以“蓄力于内、发力而外”为创意灵感，将“呈”字符号的品牌资产进行传承与进化，强调文化自信，建构东呈专属的字体设计和色彩体系。

值得注意的是，这次形象升级，东呈集团徽标从“东呈国际”升级为“东呈集团”。突显出东呈集团未来以服务国人大众的使命愿景，以中文为主取代以往的英文突出，体现这从企业到全社会日渐成熟的文化自信。

鲜活色彩诠释东呈远见

自2007年创立、发展至今，东呈集团已经成为国内领先的酒店管理集团，拥有14大自主及合作酒店品牌，产品覆盖经济型到高端各个消费层次，不断推动城市商旅、精品跨界和公寓度假等市场消费的前进。

东呈集团全新徽标图形的主色调汲取了自然的能量，以明红作为主要的图形颜色，将曾经深沉凝重的暗红，提升明度与饱和度，创造全新鲜活的“曙光红”来展现出东呈集团的全新活力，体现着东呈坚定服务国人大众、着力塑造为大众出行者提供高品质住宿体验的的努力与决心。

目前，东呈集团已经在全球约280个城市累计签约超过3500家酒店及24万间客房，拥有超过4700万会员。东呈集团身处全新发展阶段，已站上更广阔舞台谋求更大发展，大步朝着“千城万店”的战略目标与“世界一流酒店管理集团”的星辰大海迈进。

1.洞察Z世代情感诉求，推动“躺学”出圈

作为互联网原住民和社交新潮流的引领者，正青春的Z世代们正通过直播、短视频vlog记录分享生活，他们正开启着新的沟通和交流方式。城市便捷酒店从“再多一点”的产品理念到“睡好一点”的品牌理念，完成品牌重塑和焕新的同时，拥抱年轻一代，走进大学生群体，不断进行品牌年轻化沟通。用Z世代喜闻乐见的沟通方式，与这群互联网潮流创造者共同讨论睡眠理念和睡眠法则，从而更好地洞察其情感需求，让品牌理念“睡好一点”更加深入人心。

从去年完成品牌焕新开始，城市便捷便将目光汇集到Z世代后浪身上，以“睡好一点“为切口，成立失眠阵线联盟，以睡眠话题为中心与年轻人玩在一起。失眠阵线联盟第二季，以第一季#睡不着的你都在做什么#引爆话题的基础上，推出#睡好有一套#集思广益探索睡眠秘籍，帮助年轻人睡好一点，睡久一点，睡稳一点。系列活动以“躺学”方法论为核心，使城市便捷品牌在去年的基础上，更近一步将品牌与“睡眠”进行强关联，让未来的Z世代年轻群体与品牌形成挚友关系，既凸显品牌价值理念，也为未来的品牌发展市场圈地。

本次活动线上到线下联合发力，“睡前吐槽大会”“睡好有一套”等话题的发起为睡好有一套活动上线预热，“睡不够觉是什么体验”、“睡前聊聊必做的事”、“失眠甩锅大赛”等问题的展开引发关于宿舍同居的睡眠烦恼讨论，百家微博蓝V的联动锦上添花，其中#睡好觉神器##睡好有一套#话题阅读量直逼1亿，12W+的互动量点燃线上参与热情，同时广州校园行的线下提供了更多的玩法和更有参与感的互动氛围，现场超过1W+人次参与互动，公众号新增1.2W粉丝，强大的吸粉能力、亮眼的营销成果，其背后是对Z世代群体需求的精准把握，是体验与潮流恰到好处的融合。

2.联动后浪共创，丰富品牌年轻内涵

城市便捷品牌失眠阵线联盟精准把握失眠痛点，创新互动方式，用“共创”拉进与年轻群体之间的心，征集UGC内容不断丰富品牌“睡好一点”内涵。在传播方式和手法上，充分展现个性化、新潮化与共鸣化，与Z世代玩在一起，在契合他们眼缘与需求的同时，予以情感慰藉和充足体验，妙趣横生的活动方式、共鸣化的体验，实用创意UGC输出俘获后浪们的芳心，展现品牌年轻态度和共创之道。

UGC内容引发品牌共鸣

Z世代年轻群体在被大众审视的同时，也被贴上了各种各样的标签，当互联网内卷风吹来的时候，躺平、睡好或许是这群后浪最简单的心声。失眠阵线联盟第二季直击高校学生睡眠问题，从微博引爆#睡好有一套#话题，打造线上睡眠神器征集H5，与学生共创睡眠新意，激发情感共鸣。

线上微博预热倒计时海报，以全新睡眠吐槽话题发起首轮讨论，#睡眠吐槽大会#用“失眠甩锅大赛”、“聊聊你睡前必做的事”、“睡不够觉是什么体验”等具有网感且广泛引起共鸣的睡眠话题，挑起受众群体的关注和好奇。城市便捷顺应话题热度，在线上推出#睡好觉神器#征集H5，号召Z世代和品牌粉丝晒出自己的睡眠好物。H5创新使用条漫的沉浸式场景，展现了大学生“开学第一天”和“同寝同居三年后”的睡前大赏，让有过校园住宿体验的学生和“过来人”直呼内行，激发了大家的分享欲望和参与热情。截止到9月23日，共收到参赛作品196个，共计22167人参与，产生157646个投票票数。

与此同时，城市便捷联动格兰仕电器、喜梦宝床垫、雅兰床垫、得力、新飞电器等120+品牌蓝V线上互动，为活动造势。截止到9月23日#睡好有一套#活动主话题逼近1亿阅读，话题讨论数量超12万。城市便捷通过睡眠话题，成功引起社交平台的转发讨论热度，讨论人群从Z世代外延到更加广泛的受众群体，让品牌的知名度和话题热度得到进一步提升。

城市便捷品牌将线上玩法一气呵成，H5共创征集、大V话题联动等玩法成功让本次活动出圈，不仅契合了Z世代这群互联网原住民的社交玩法，也让“睡好一点”的品牌理念得以延伸。秉承着和年轻人玩在一起的传播方针，共创和共鸣的玩法让城市便捷再一次成功攻心年轻人。

互动新玩法植入品牌内涵

通过线上的征集和互动，城市便捷品牌充分了解Z世代的睡眠需求和情感共鸣点：初入大学的后浪们对合租生活有诸多憧憬和向往，安静舒适的睡眠环境是大家共同的诉求，决定睡眠的不仅有房间隔音、床板材质、私享空间这些硬性条件，还有睡眠习惯、睡眠技巧以及与室友相处等柔性条件。对于睡好一点，大学生们一定都有着自己独特的睡眠神器和睡眠见解。城市便捷品牌以此为灵感，带着神秘活动走进校园，失眠阵线联盟校园行（广州站）在广州大学城GOGO新天地集结。

本次活动活动涵盖吃喝玩乐四大模块，并且设置了趣味互动区：搞怪睡姿大赏、我的“耐撕”舍友、睡好有一套等，让高校学生身临其境打卡睡眠互动游戏，感受到别具一格的魔术互动、拥有生动有趣的真人抓娃娃体验。

现场氛围热烈，不止Z世代，“睡好一点”的理念击中了更多的人，亲子互动、情侣打卡、舍友齐聚，“搞怪睡姿大赏”区域迎来了各个年龄区域的朋友们，平躺、侧躺，或安逸或舒展或蜷曲的睡眠姿态展示着他们别样的睡眠态度；台上台下睡眠游戏的互动，“WAKE UP”、“青春万睡”、“睡了勿扰”、“睡眠自由”等口号击退羞怯，让现场更加热烈；“耐撕”留言墙满满的都是睡眠心声和美好祝愿；真人抓娃娃紧张感拉满；限量精美的礼包和潮T俘获众多芳心，让人不禁感叹“太会了吧”，一张张快乐洋溢的笑脸给活动画上了完美句号。

城市便捷从线上走入线下，在聚合更多年轻人，展示品牌年轻内涵的同时，通过新鲜有趣的互动让睡觉成为一件愉悦的事情，缓解了新生入学的紧张和焦虑情绪，充分拉进了品牌和年轻群体之间的距离，向品牌年轻化又迈出坚实一步。

打造品牌专属睡眠IP

城市便捷品牌年轻化的野心，不仅仅要与Z世代玩在一起，更要打造专属于品牌的睡眠体验IP，以失眠阵线联盟的种子选手为起点，不断加强品牌与睡眠的关联性，让品牌基因存在于消费者的日常生活中。第二季失眠阵线联盟在此理念下，深挖年轻人睡眠痛点，并根据H5互动UGC征集内容，共创出品牌“睡好有一套”周边产品，在广州校园行的第一站通过限量礼品的方式，赠送给活动现场的大学生。

“睡好有一套”究竟是哪一套？城市便捷设计了4款睡眠态度T恤潮衫、出行必备睡眠三大神器（充气颈枕、睡眠眼罩和静音耳塞），不仅让Z世代把态度穿在身上，更要把睡好落到实处。高颜值+实用的周边产品组合，符合年轻人的风格态度，城市便捷品牌用软性的沟通方式，迎合了当代消费者的喜好需求，在不知不觉中形成品牌二次乃至多次复合传播，从而完成整个品牌的营销闭环。

后疫情时代，经济酒店再次洗牌，从“再多一点”的产品理念到“睡好一点”的品牌理念，城市便捷酒店在年轻化、品质化上的追求从未停止，“睡好有一套”的创意营销，其背后对年轻群体的有力洞察是圈粉后浪的关键所在，城市便捷酒店聚焦年轻市场，逐步转变角色，从年轻化浪潮的观望者，一步步变成参与者、实践者，以共创为基点，以年轻为理念，实现品牌重塑化，而在未来这艘年轻化的航船也将深入驶进Z世代群体的心中。

东呈落子云南

抢占云南连锁酒店市场

作为云南省省会城市的昆明，因其四季如春的气候，享有“春城”的美誉。是中国面向东南亚、南亚开放的门户城市。文旅产业是云南的重要支柱产业，昆明、大理等旅游胜地更是为酒店行业提供了丰富的人文和自然素材。

早在2016年东呈就开始着手布局云南市场，在省会城市昆明和省内经济发展领头城市，着重发展宜尚、城市便捷品牌，做到新、老城区，商业中心，旅游产业发达地区的网式布局，并取得了良好的成绩。这是东呈大力发展西南市场的策略，也恰恰与云南的城市发展不谋而合。

加盟商纷至沓来

连锁酒店稳步发展

今年“五一”假期，云南省共接待游客1783.8万人次，实现旅游收入128.6亿元人民币，分别恢复至2019年同期日均水平的119.7%和122.7%，云南各地旅游市场总体趋热。传统旅游目的地西双版纳、昆明、大理、丽江接待游客同比增长75%以上。昆明接待游客最多，达519.1万人次，同比增长141%。

到云南投资的合作加盟商徐观帆有多年投资的丰富经验，目前投资有六家酒店。看中云南文旅行业蓬勃的发展前景与东呈的品牌生命力，徐观帆投资了城市便捷昆明环城西安康路店。徐观帆表示，东呈从选址上考量两大因素，即投资回报模型与物业硬件的可调性。有了专业的帮助，给加盟商增添了信心。

宜尚酒店昆明东风东路大树营地铁站店位于地铁站旁，地铁可直达机场、火车站、高铁站等，地理位置十分优越。合作加盟商王升荣投资酒店之前从事建材行业。建材行业标准趋严，王升荣决心转行。考察数家酒店品牌后选择了与东呈合作。在他看来，干大事靠团队，而东呈展现出来的团队实力和成熟的管理模式，让他十分信任。

合作加盟商易辉红投资的怡程酒店位于大理高铁站对面，正值暑期，大堂内前来入住的客人络绎不绝，酒店也设置了特色茶吧区域，早餐供应中也加入了云南特色美食，坚持产品与服务高标准，满足对商旅住客和假期旅客的吸引力。

易辉红也表示，东呈集团具备管理高效的区域管理体系，为加盟商提供从投资到顾问，到工程、供应链、运营端的全程服务，正在云南展现战略眼光与品牌实力。

高质产品与优质服务

东呈集团“千城万店”的时代正汹涌而来

今年6月21日，云南省召开全省文化和旅游重点工作推进会，今年以来，云南省以高质量发展为目标，深入推进“旅游革命”，统筹推进疫情防控和经济社会发展，全省文旅市场稳步向好。云南省坚持“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”的全域旅游发展理念，实施大项目带动战略，以省“双百”工程项目、省级重大文旅项目、大滇西旅游环线建设项目、长征国家文化公园建设项目等为示范引领，推出高标准、高质量、高水准的新业态新模式。

伴随着东呈新的十年版图扩张战略布局步伐的加快，东呈“千城万店”的时代正汹涌而来。东呈旗下的全民优选高端经济型酒店品牌 -- 城市便捷，以“睡好一点”核心品牌价值和“再多一点”产品理念，使每个客户可以以经济型酒店的费用，享受到更高品质空间与体验。

为了满足商旅客人的需求，东呈旗下宜尚酒店专门留置出咖啡区域，使住客能够获得一个多体验的商旅环境；怡程、城市精选等品牌各具特色，坚持注重客户体验，为旅居的人们营造出一个自在、舒心的住宿体验，让旅居的人们在另一个城市也能感受到家的温暖。

未来，东呈集团将不断前行，继续坚持“以客为尊”的企业价值观，持续挖掘酒店产业价值，焕发出东呈集团酒店品牌新形态的创造活力。