上海2022年9月7日 /美通社/ -- 在昨日举行的2022亚马逊企业购年度论坛期间，亚马逊全球开店发布了亚马逊企业购新三大业务重点：持续赋能制造工厂和产业带数字转型，完善数字化智能工具，以及优化企业购专属客户支持。作为"企业全球直采新通路"，亚马逊企业购将帮助中国优质工厂和品牌商直达全球企业客户，抓住跨境商采增长的机遇。

"全球企业采购线上化、数字化势不可挡。"亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai（戴竫斐）说，"亚马逊企业购打破了传统跨境B2B的贸易模式，帮助中国卖家直接、高效触达亚马逊在全球超过500万的优质企业和机构买家。这也是亚马逊持续为中国卖家提供更多元的业务模式，帮助卖家挖掘新增长点的体现之一。"

定义B2B出海新思路：DTB（Direct To Buyer）

本次论坛以"跨境新趋势，商采新通路"为主题，知名智库、企业和投资机构的代表共同探讨了跨境商采的新趋势和新模式。B2B跨境电商近年来增长很快，然而，尽管互联网进一步提升了信息传递效率，简化了部分传统B2B外贸交易的中间环节，但企业依然缺乏直接触达终端企业客户的渠道。

"DTB是通过亚马逊企业购这样的数字化渠道，跳过批发商、零售商等中间环节，直接触达终端企业采购用户，实现产品销售与品牌打造等目标。"亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区企业购负责人杨钧说，"通过亚马逊，卖家不仅可以通过‘在线招投标'工具直接与终端企业买家互动，满足买家大宗订单和计划性采购的需求，还可以通过数字化工具研究采购行为，在生产、营销、销售等环节做出精准决策。"

"海外市场增量特征明显，减少中间环节，就意味着降本增效。"震坤行工业超市董事长兼CEO陈龙说，亚马逊为B2B出海提供了良好的基础，无论是买家对亚马逊的信任，还是亚马逊各类商采智能工具，都能让企业直接触达终端买家，精准洞察客户需求。"中国供应链具有独特优势，用数字化的方式把它提供给全球增量市场，这里面充满了机会。"

"B端卖家和终端买家之间有机会实现双赢。"杭州巨星科技股份有限公司高级副总裁李锋举例说，在亚马逊上通过托盘型的大包装订单，一方面给制造商创造了利润空间，另一方面也给企业买家在采购方面提供了便利。

亚马逊企业购三大业务重点

一是持续赋能制造工厂和产业带数字化转型，帮助更多中国优质工厂和品牌商对接海外企业买家。亚马逊企业购自2016年登陆中国以来，一直在寻找并帮助优质中国工厂和品牌商上线亚马逊企业购，并针对此类卖家提供长达3年的账户支持。亚马逊企业购也在不断推出及迭代大宗商采、企业购销售机会推荐工具等项目和运营工具，为卖家提供更多数据及选品建议，帮助卖家精准定位企业客户需求，实现高效交易。

二是完善数字化智能工具，高效对接买卖双方。为进一步提升企业订单交易效率，亚马逊企业购陆续推出了大宗商采项目和亚马逊批量服务。通过大宗商采项目，在亚马逊企业购海内外团队协助下，中国优质工厂及品牌商与海外的企业及机构终端买家直接对接，在线成交大宗商采订单。此外，通过亚马逊批量服务，卖家可以创建包装层次结构，将不同数量级的产品连接到一起，满足买家对不同批量产品的采购需求，通过提升点对点的批发产品购买体验来满足买卖双方需求。

三是优化企业购专属客户支持。亚马逊企业购将在全国继续扩充团队，以触达和服务更多优质工厂、品牌商和产业集群，与当地政府、协会和服务商共同搭建、完善本地跨境电商产业集群，为卖家提供更全面的本地化支持。同时，亚马逊企业购还将针对卖家的企业端业务提供专属企业购客户支持，从注册上线到开店、运营指导等方面，助力卖家在B端赛道快速成长。

亚马逊企业购是亚马逊面向全球企业和机构客户的商业采购站点。2021年，亚马逊企业购全球年销售额达到250亿美金，第三方卖家销售额占比超过50%。亚马逊企业购在中国已经进入第6年，过去5年，开通企业购的中国卖家数量增长了近40倍，超过90%的中国卖家都收到过来自企业端的订单。

关于亚马逊全球开店 

亚马逊全球开店致力于帮助中国卖家发展出口业务、拓展全球市场、打造国际品牌。自2015年进入中国以来，数十万的中国卖家加入了该项目，包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、印度、阿联酋、沙特、新加坡、荷兰、瑞典、波兰在内的17大海外站点已向中国卖家全面开放。通过全球开店，中国卖家可将商品销售给亚马逊全球超过数亿的活跃用户，其中包括超过2亿的Prime会员用户，以及逾500万的亚马逊美国、欧洲和日本的商业采购客户。亚马逊遍布全球的410个运营中心可帮助中国卖家将产品销往世界200多个国家和地区。更多信息，请登录https://gs.amazon.cn/。

亚马逊全球发布的数据显示，在活动期间，亚马逊Prime会员在全球购买了超过3亿件商品，全球消费者每一分钟购买的商品超过了10万件。在支持小企业方面，全球消费者在亚马逊Prime会员日开始前三周的时间里，为小企业创造了超过30亿美金的销售。

在中国，早在今年亚马逊Prime会员日开始之前，亚马逊全球开店和亚马逊广告就推出了多项举措，帮助中国卖家提前备战销售旺季。接下来，亚马逊还将持续创新产品和卖家扶持，助力卖家继续增长。在物流方面，通过亚马逊物流新品入仓优惠计划，为卖家上新品提供优惠；在品牌打造方面，通过新开放的品牌权益权限管理功能，帮助卖家解锁一系列专属品牌打造工具；在选品方面，通过商机探测器和选品指南针等工具，帮助卖家拓展新站点、新类目及新选品，找到细分市场机会点；在跨境收款方面，针对新、老卖家推出优惠费率等福利。

此外，亚马逊广告也将持续创新广告产品和解决方案，帮助卖家和品牌通过品牌推广、品牌旗舰店、关注、帖子、亚马逊直播等产品实现新品推广和品牌打造。还将通过“广告创意服务”，帮助卖家对接优质广告服务商，一站式优化图片和视频等创意元素，提升品牌形象。为帮助卖家高效完成亚马逊Prime会员日后的库存清理，针对使用不同物流方案的卖家推出广告指导服务。而聚焦中国品牌出海故事的系列短视频《水手计划》第二季也即将回归，以真实视角展现生动的水手故事，卖家备战Prime会员日的更多细节也将在其中呈现。

自2015年首次举办以来，第三方卖家在亚马逊Prime会员日中屡创业绩新高。凭借亚马逊Prime会员独特资源，亚马逊Prime会员日已经成为中国卖家提升销量、打造全球品牌，以及拓展全球业务的好契机。今年的亚马逊Prime会员日，覆盖的亚马逊站点数达到24个，是历史上最多的一次。

在全球零售市场，打造高度满足消费者需求的新产品是品牌赢得消费者心智的关键。亚马逊商机探测器借助大数据分析以及人工智能算法，通过多个指标构建多维数据体系，帮助第三方卖家挖掘和捕捉未被满足的消费者需求，充分了解细分市场的产品状况，进而制定相应的产品策略并推出高潜力产品。该工具包含三大亮点：

• 以细分市场搜索词为核心，结合消费者的需求和最终选择形成精准洞察。通过向卖家展示消费者的 "搜索关键词"、 "点击率"、"购买产品的信息"，卖家可了解与消费者需求和现有选品相关的更新且准确的数据。
• 多维度数据洞察，涵盖多个指标，覆盖商品、卖方市场竞争度、消费者体验等。卖家可通过 "销售历史"、"定价趋势"、"已发布新产品的数量"、"买家平均评级"、"平均缺货率"等各类辅助数据，把控细分市场，判断卖方市场竞争度，采取相应产品策略和行动，减少同质化竞争。
• 提供个性化筛选功能，助力卖家打造差异化的选品策略。商机探测器还为卖家提供了丰富的个性化筛选条件，卖家可根据自身业务状况筛选出最符合其需求的细分市场，查看搜索存量，搜索增量，售出商品数量，点击量占比最多的商品数量和平均价格等信息，打造个性化的独家选品策略。

亚马逊北美销售伙伴服务副总裁 Ben Hartman 表示："亚马逊致力于持续创新，为卖家提供更多的创新工具和服务，商机探测器就是这样一款工具。商机探测器提供的洞察，能够帮助卖家更快、更高效地将新品推向市场。这一工具的推出也再次展示了，亚马逊不断赋能卖家，为卖家提供各种帮助和支持，助力卖家触达更多全球顾客并实现业绩增长而做出的努力。"

亚马逊持续为第三方卖家提供丰富且全面的工具和服务，帮助卖家在亚马逊上推出并销售新品。例如，有计划在亚马逊上线新品的卖家，可借助亚马逊物流新品入仓优惠计划（FBA New Selection）节省仓储和推广成本，符合条件的FBA新选品可获免仓储费、免移除费、免退货处理费、免费批量清货，低成本就能试错新品。完成亚马逊品牌注册的卖家，还可以使用亚马逊Vine计划帮助新品快速获得优质评论。Vine计划可以有效帮助品牌的产品实现销量提升。

上海2022年5月10日 /美通社/ -- 2022年第六届中国品牌日到来之际，亚马逊全球开店发布的最新数据显示，随着出口跨境电商行业的快速发展，企业品牌价值愈发凸显，中国卖家更加重视品牌塑造。越来越多的中国卖家通过亚马逊加速了品牌国际化的步伐，站上了国际市场价值链的更高处。亚马逊相关数据显示，过去四年在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍，中国卖家将打造品牌视为企业实现长远发展的基础。与此同时，根据亚马逊全球开店中国2021年一项卖家调研，75%的中国卖家对在亚马逊上创建和提升品牌充满信心。此外，中国卖家亦越来越重视品牌的多站点布局，亚马逊全球站点上14%的中国品牌已经在超过5个国家或地区拥有注册商标。在亚马逊的全球站点，消费者对品牌型卖家的认可度高于非品牌卖家，这一趋势也推动卖家逐渐从打造价格优势向打造品牌优势转变。中国卖家不再仅仅满足于产品卖得好，更是要牌子叫得响，从高维度呈现中国制造的创新风貌。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai（戴竫斐）表示："在品牌出海新时代下，企业发展进入品牌经济时代。只有精耕细作、建设品牌才能为卖家带来长期、持续的价值，也是中国企业能够行稳致远的关键。中国有着强大的制造业基础和供应链优势、不断利好的跨境政策，以及中国企业的创新精神。我们很高兴看到越来越多的中国卖家开始关注品牌的长期发展而非短期的利益。亚马逊将持续加大品牌建设方面的投入和推出创新的工具和服务，帮助中国品牌更好、更自信地在全球舞台绽放光芒。"

中国品牌日每年在5月10日举办，集中展示中国自主品牌故事。作为"十四五"规划《纲要》重点任务，中国品牌发展已被提升到国家战略高度，在出口跨境领域，中国品牌也将迎来出海的黄金时代。亚马逊全球开店于2022年初发布全新品牌主张"共创全球品牌新格局"，旨在帮助中国卖家抓住中国品牌出海黄金十年的机遇，实现从中国制造到全球品牌的价值跃迁。亚马逊不断推出覆盖品牌成长全周期的工具和服务，同时亚马逊全球开店围绕 "全球布局"、"本地赋能"和"打造全球品牌"三大核心战略，在本地针对不同发展阶段的卖家推出"起跑"、"助力"和"飞跃"三大品牌扶持计划。同时，亚马逊广告创新系列短视频《水手计划》第二季也即将回归，通过聚焦真实的品牌出海经历和成长故事，为出海品牌提供启发和借鉴，帮助更多优质的中国品牌走向世界。

那些红遍亚马逊全网的中国品牌

中式硬汉浪漫 -- Yeswelder工业时髦风，征服全球"焊迷"

电焊工业产品原本是一个典型的B2B业务，拓展客源的方式主要为参加展会和拜访客户等，但缺失品牌溢价，利润空间有限。中国焊机品牌YesWelder创始团队做出一个重大的决定 -- 决定借助第三方平台进行品牌推广。2019年YesWelder正式接入亚马逊平台，并成功运用品牌营销将YesWelder打造成一个海外消费者认同感和忠诚度极高的入门级焊机品牌。Yeswelder面向从事或热爱电焊工作的这一特殊人群，精准直击焊接迷们的情感诉求，鼓励消费者分享与电焊有关的故事，一起创造有趣的"焊圈"文化。Yeswelder通过在亚马逊A+页面添加品牌故事，和充满"工业美感"的图片，传递品牌 "工业品也可以很时髦"的理念，让消费者感到选择Yeswelder就是选择了时髦与热爱。同时向广大"焊迷"征集视频，邀请消费者、艺术家等人群进行分享，让无法开口说话的产品，以消费者视角发声。同时通过品牌旗舰店首页大窗口展示，吸引眼球，激发消费者的好奇与热情。

年销量50万条的爆款睡袋——精致露营正流行

作为一项过去鲜有国人问津的活动，露营短短一年内在中国突然爆火，随之而来的也是挪客Naturehike这一户外品牌在国内的蹿红。以高品质轻量化产品宁波品牌挪客赢得全球户外达人的喜爱。通过亚马逊，挪客让中国品牌在全球户外露营产业拥有了一席之地。挪客第一个爆款是一款徒步睡袋，这款睡袋在亚马逊一年的销量差不多在50万条左右，挪客也因为这款睡袋在欧美被迅速认知。亚马逊的反馈机制让产品开发团队清晰地看到用户使用意见，更深入地了解用户，不断改进产品设计和质量。例如去年最新开发的一款充气帐篷，春季一上架就卖空了。这个新产品正是基于平台上用户评论原有帐篷搭建比较麻烦的反馈而迅速做出的改进，这款产品通过充气的方式改变结构，让它的颜值、利用空间、搭建方法极大地提升。

征服纽约时尚圈的中国原创羽绒服品牌

说到红遍亚马逊的中国品牌，不得不提到来自浙江嘉兴的Orolay羽绒服。这款被誉为 "Amazon Coat"的潮流爆品当年可是横扫各大高街品牌，包裹起了纽约时尚女孩的冬天。在 2020年在亚马逊 Prime Day中，Orolay创下了2天卖出10,000件羽绒服的销售记录。尽管"Amazon Coat"是在2018年爆红的，但实际上这件外套最早的雏形始于2013年。根据从亚马逊收集到的大量用户反馈让创始人捕捉到了畅销款式的密码，果断下架了当时已有的100多个款式，只保留一款 -- 销量最好的092款，并经过十多次的改版和升级，让092款最终成为从网红到普通人都不能错过的爆款。经过多年对产品的精细打磨和品牌塑造，Orolay已经从最初夫妻店的产品，正式蜕变为一个具有自主品牌意识、精准市场定位和前沿推广策略的成熟时尚品牌。

猫咪和主人的亲子沙发 布局全球的中国家居品牌

专注于全场景家居品类的致欧科技旗下拥有SONGMICS 、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌，现已通过亚马逊各站点将优质的产品带给全球30多个国家的消费者。为了让顾客建立对品牌的归属感，致欧在进入美国市场后不断拓展产品线，将品类延伸到了宠物家居，并通过精心打造的场景化营销来赢得顾客的认同。高品质路线和对消费者体验的重视，让致欧在多个亚马逊站点的家具家居细分品类中名列前位，并荣获多个海内外知名设计大奖的中国品牌，最终塑造了强大的品牌。

中国医用敷料产品走向全世界 出口14亿份口罩可绕地球18圈

在标准严苛的医用敷料行业，来自中国的大健康品牌稳健医疗已打造了一张靓丽的中国"名片"，连续多年稳居中国医用敷料出口前三名。疫情期间，稳健医疗将全棉无纺布创新应用于口罩、手术衣、隔离衣等防疫物资，帮助医护人员戴上了舒适、透气的口罩。截至2020年12月底，稳健医疗通过亚马逊企业购等渠道，累计为海内外输送各类口罩约40亿只，各类防护服、手术衣、隔离衣将近8600万件，充分体现了"中国企业"的责任和担当。

从"供应链制造商"到"自有品牌出海"

石头科技从供应链制造商起步，凭借不断的产品和技术创新，现已成功打造属于自己的国际品牌。目前，石头科技在全球激光导航类扫地机器人领域占据大部分市场份额，其旗舰产品F7被《时代》杂志评为2021年最佳发明（Best Invention Award）。得益于卓越的产品品质，石头科技2018年上线亚马逊，2019年销售额就获得了9至10倍的增长。在2020年，石头科技在2019年的销量基础上实现了翻倍增长，现已成为亚马逊上领先的中国智能扫地机器人品牌。

用光影改变生活 智能投影仪走进海外千家万户

中国知名家用投影仪新兴品牌极米科技于2018年入驻亚马逊，凭借在国内积累的丰富经验和案例，敏锐地抓住了海外用户对投影仪产品需求上涨的机遇。在通过亚马逊拓展全球市场的过程中，极米科技不断丰富面向海外用户的产品类型，并在北美、欧洲和日本多个站点布局。科技创新和匠人精神让这一中国品牌在全球深入人心，产品获得多项海外大奖，其旗舰产品Horizon Pro也在亚马逊上的同类产品中销量领先，成为家用投影仪品类中一张闪耀的中国"名片"。

上海2022年4月29日 /美通社/ -- 2022年亚马逊Prime会员日将在今年7月举行，活动将覆盖亚马逊全球超过20个站点。包括中国卖家在内，亚马逊全球第三方卖家将为亚马逊全球超过2亿的Prime会员，送去涵盖各类商品的超值优惠。

为了帮助卖家顺利备战年度销售旺季，亚马逊在仓储物流、品牌打造、合规、运营等方面推出了一系列新举措和新服务。

仓储物流方面，亚马逊为卖家提供了多元化的选择。从海运整箱、海运拼箱，到快船、空运商业航班和包机、Z-Parcel官方小包，多种方案满足不同卖家的需求。同时，结合旺季期间卖家在目的港补货的巨大需求，亚马逊还于近期推出了STAR服务（运输至亚马逊FBA卫星仓）和STS服务（运输到卖家指定海外仓），以降低供应链不稳给卖家带来的影响，并控制运输成本。

品牌打造方面，亚马逊4月在美国站上线了全系商品搜索表现报告与搜索词表现报告，品牌卖家可借助多维度数据洞察，有效制定旺季策略。此外，亚马逊还推出了品牌工具使用自助申请流程，推出了价值5万美金的新卖家大礼包、平均返还10%的品牌引流奖励计划，以及2万个Transparency透明计划免费代码等福利。

合规方面，亚马逊将加快申诉审核时效，增强对滥用亚马逊政策行为的监测，以及对参与活动促销商品的系统保护，以确保Prime会员日期间卖家账户的安全。

运营方面，亚马逊还在官方微信、网站、邮件、直播、官方课堂等中国卖家熟悉的渠道，推出"冲刺！Prime Day 2022"主题活动，为卖家提供长达数月的Prime会员日备战阶段实用干货，内容覆盖促销提报、引流、转化、物流、账户健康、品牌、广告等中国卖家关心的话题。

"全球第三方卖家在Prime会员日不断刷新销量纪录，令人鼓舞，也让这个年度盛会成为卖家打造国际品牌、拓展全球业务的好机会。"亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai（戴竫斐）说,"今年，亚马逊提早为中国卖家的备战，提供了全方位、本地化的支持。加上中国卖家在新选品、新产品、品牌打造以及数字运营等方面的热情和投入，相信今年的Prime会员日将更加精彩。"

2015年以来，Prime会员日覆盖的站点数量不断增加，第三方卖家的业绩也屡创新高。2021年Prime会员日期间，亚马逊全球第三方卖家的销售业绩再创新高，增幅超过了亚马逊自营业务。活动期间，亚马逊Prime会员在全球范围内购买了超过 2.5 亿件商品，其中也包括了来自全球第三方卖家提供的优质商品，最畅销的品类包括工具、美妆、营养保健、母婴、电子产品、服装和家居生活。

《气候宣言》的签约企业同意：

• 定期测量与报告温室气体排放情况。
• 通过切实的业务变革和创新举措实现《巴黎协定》的碳减排战略，包括提高效率、促进可再生能源发展、减少原材料消耗和其他碳排放消除策略。
• 通过额外、可量化的、切实的、持久且对社会有益的抵消举措来中和剩余的碳排放。

亚马逊首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）表示：“气候变化的影响在我们的环境和日常生活中变得越来越明显。我们坚信私营领域必须持续创新，推动跨地区和跨行业合作，促进全球经济实现大规模碳减排。令人鼓舞的是，现在已有逾300 家企业签署了《气候宣言》，承诺通过切实的业务变革来正面应对气候变化，从而为我们的地球带来持久影响。这需要我们所有人共同行动起来。”

许多新签约组织已经在减少碳排放方面取得重大进展：

• 马士基在整个供应链提供行业领先的绿色客户服务，包括“马士基生态环保运输”，其目标是减少海洋运输中的碳排放。亚马逊于2020年开始参与这项服务，并延续至今。亚马逊的参与在2021年减少了约20千吨的二氧化碳当量（相当于5000万英里的普通客车行驶里程）。
• SAP最近将实现净零碳排放的目标较最初目标提前了20年。
• 惠好在北美各地实施可持续化森林管理和木制品制造，为家居和无数其他产品提供可持续木材供应，同时保护野生动物栖息地，并通过碳封存和碳储存推进自然气候解决方案。惠好在采伐林地后实施100%重新造林，每年种植1.3亿至1.5亿棵树。
• Sunrun的系统已阻止810万公吨的碳排放，相当于抵消了普通客车200亿英里的行驶里程。
• 哈曼将可持续发展作为一项重要战略支柱。为实现其长期净零碳排放目标，哈曼正在努力实现其积极的、可衡量的短期目标，旨在减少整个价值链的排放、能源使用和浪费。哈曼已经推出由可溯源和可回收材料制成的新产品线，并承诺三年内哈曼所有工厂100%使用可再生能源。

同时，《气候宣言》还迎来一些已经获得“气候宣言基金”投资的公司。该基金是亚马逊的企业风险资本基金，用于投资能够帮助加快实现《气候宣言》的公司，总投资金额为20亿美元。已经获得该基金投资的公司包括电动航空航天公司BETA Technologies和可再生燃料技术公司Infinium，都关注支持全球运输领域的碳减排战略。2020年，全球运输领域的碳排放量约为73亿公吨。事实上，13%的签约企业来自于运输、航空和物流领域，这也发出了一个重要信号，即帮助减少这一关键领域碳排放的产品和服务需求将迅速增长。此外，作为得到气候宣言基金投资的企业和新签约组织，Pachama正在提高以自然为基础的碳市场的质量、透明度和规模。Pachama利用遥感和机器学习来测量森林中储存的碳，并对其进行长期监测，使组织和个人能够通过支持重新造林和森林保护项目抵消碳排放。

这一信息的发布是对联合国政府间气候变化专门委员会(IPCC)最新报告结果的回应，该报告强调需要立即采取行动，减少温室气体排放，投资于自然气候解决方案，将升温限制在接近1.5摄氏度，并减轻损害。

联合国前气候变化事务负责人、现Global Optimism创始合伙人克里斯蒂安娜·菲格雷斯（Christiana Figueres）表示：“面对最新科学所描绘的巨大危险，企业组织必须有一个明确的前进方向，即采取行动并加快减排步伐，以避免尚未到来的最严重的损害。令人振奋的是，300家公司承诺共同努力，通过《气候宣言》推动净零排放的提早实现。但是，300家公司对于我们需要实现的转变来说还不够。我期待所有企业领导者掌握科学知识，促进企业变革，从而推动目标的尽快实现。”

2022年3月8日女神节到来之际，北京大学国家发展研究院携手亚马逊中国在北大承泽园举办女性领导力论坛，共同探讨“打破偏见 释放柔性：数字化时代的女性领导力”这一主题。亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁 Cindy Tai（戴竫斐），北京大学王宽诚讲席教授、国发院BiMBA商学院院长陈春花教授分别发表主题演讲。

Cindy Tai表示：“今天的数字经济时代为女性提供了更大的发展空间，更多的发展机会。行业中涌现出非常多出色的女性创业者、女性领导者。面对偏见，女性自强而独立的精神，正在通过一次次的突破，深入到大家的潜意识中，成为一种行进本能。” 她认为，虽然偏见的形成很多时候是无意识的，但我们可以用有意识的行动去打破它，这与亚马逊倡导的在多元文化中获得平等机会、实现自我价值理念一样，始终根植在亚马逊的企业文化中。每一位员工独特的技能、经验、观点和文化背景的结合，决定了企业如何能为客户更好地创新，也决定着企业走向何方，能走多远。

陈春花教授表示：“数字化时代，女性领导力的培养，要从成为自己的领导者开始。具体表现为，要认识到领导者管理角色是责任而非性别，要坚信自己能够带领团队真正解决问题，不断训练思辨能力，在各种复杂的环境和信息中做出明智决策并包容不同观点，以及要构建自己的内在定力。” 陈春花教授建议，女性领导者要从多个视角看待世界，有能力获得自我幸福感和拥有非常明确的精神追求。她表示，女性领导者最大的挑战可能不在于技能，而在于心性。所以无论面对怎样的环境，女性领导者都要向前迈出一步，让自己心性开放，从而拥有更加明确的发展可能性。

北大国发院管理学副教授、教育部长江青年学者谢绚丽，亚马逊中国、亚马逊全球开店亚太区公关负责人阎妍，微软亚太研发集团运营及公共事务副总裁、北大国发院EMBA校友商容，蕾明视康大中华区CEO、北大国发院EMBA校友潘艺琼，北大国发院职业发展部主任、MBA招生官于斌等学者与业界嘉宾，展开深度圆桌对话，同北大国发院MBA学生等现场听众共同探索数字化时代，女性竞争力提升与发展之道。论坛由北大国发院传播中心主任王贤青主持。

亚马逊北美销售合作伙伴服务副总裁本杰明·哈特曼（Benjamin Hartman）表示：“亚马逊致力于为卖家提供启动和发展业务所需的各种工具和资源。对于小企业或新品牌来说，快速触达客户至关重要。而亚马逊可以帮助他们更轻松地与全球数亿消费者建立联系。我们很高兴推出新卖家入门大礼包，一套潜在价值超过5万美元的卖家福利。这些措施将帮助新卖家在亚马逊全球站点上迅速取得成功。”

新卖家完成品牌注册后，即可享有以下福利，包括：

-     品牌注册：对于完成亚马逊品牌注册的卖家，即有机会获得首年或首100万美元品牌销售额5%的返还（最高可返还5万美元，即基于100万美元销售额的返还）；并可享受亚马逊Transparency透明计划和Amazon Vine的额外优惠；

-     亚马逊物流（FBA）：对于使用亚马逊物流的新卖家，如果使用亚马逊合作承运人计划或亚马逊全球物流服务，也可获得相应的费用减免，并自动加入亚马逊物流新品入仓优惠计划，为卖家符合条件的产品提供每月免费存储、库存移除和退货处理；

-     亚马逊广告和优惠券：对于使用亚马逊广告“商品推广”和优惠券的新卖家，也可获得相应的推广优惠；

目前，新卖家入门大礼包已于美国太平洋时间3月1日在亚马逊美国站、英国站、法国站、德国站、意大利站、西班牙站和日本站上线。新卖家在符合相应资格后，可在1年期限内使用该入门大礼包。已经在亚马逊的其他站点开展业务，但同时在上述站点启动新业务的卖家，也有资格获得该福利。通过一系列针对新卖家的激励措施，亚马逊希望鼓励新卖家借助亚马逊提供的各项工具，在新站点获得迅速发展，并打造全球品牌。

了解更多关于亚马逊新卖家入门大礼包的相关信息，欢迎访问：https://sellercentral.amazon.com/gp/help/external/GXMJ38VA95GUN5XU?language=zh_CN 

作为全球互联网前沿科技的领先企业，亚马逊一直引领行业发展的脚步，积极推动技术应用、客户体验及商业模式的在华创新。亚马逊于2021年首次参加进博会，期间展示了亚马逊为满足中国消费者多样化、个性化的跨境网购需求带来的创新服务，通过推动更多国家有特色的产品进入国内市场，促进“买全球”的动能不断释放，进一步推进跨境电商与中国开放型经济的协同效应。

进博会不仅是进口产品与创新科技的展示平台，更致力于国际一流营商环境的创建，是激发市场发展潜力与推动国际交流的重要平台。亚马逊期待通过参加2022年第五届进博会，在中国加快构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局下，充分利用进博会溢出效应，深耕中国市场，成为新发展格局的积极参与者和贡献者。

“品牌新主张”揭晓

五年前，亚马逊全球开店提出借助跨境电商“布局下一代贸易链”。彼时，跨境电商作为外贸出口的新业态，尚未得到广泛的认知。如今，经过几年的高速发展，跨境电商已经从外贸的“新业态”转变为“新常态”，并成为外贸出口的重要力量。随着越来越多的企业对品牌重视的提高，出口跨境电商将逐步迈向新的阶段。这也是为什么亚马逊全球开店在本次峰会推出新的品牌主张 -- “共创全球品牌新格局”。基于这一新主张，亚马逊全球开店将聚焦业务战略重点，赋能卖家打造全球品牌。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai（戴竫斐）表示：“亚马逊全球开店见证了中国出口跨境电商从‘野蛮生长’到‘精耕细作’的飞速发展。接下来，行业将走向‘深耕长远’的新阶段，并开启出口跨境电商品牌出海的新时代。我们相信，出口跨境电商依然处于快速发展的上升通道，而品牌将是引领行业前进的最强力量。亚马逊全球开店将继续发挥全球资源优势、深化本地服务，秉持长期主义的理念，与中国卖家一道，把握品牌出海黄金十年的巨大机遇，推动更多优质、创新的中国品牌闪耀在全球舞台上。”

三大业务重点，全面助力企业开创全球品牌时代：

1. 支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展

亚马逊一直致力于发挥全球资源优势，帮助卖家打造全球业务。目前，亚马逊已向中国卖家开放17大海外站点，除了北美、欧洲、日本等成熟站点之外，东南亚的新加坡站、南亚的印度站、以及中东等地区的新兴站点都蕴含着巨大的市场潜力，已有不少中国卖家在这些站点实现了良好的业务布局和增长。

亚马逊在全球拓展方面的产品创新专注于两大方面：首先，让全球运营简单化。其次，让全球选品精细化。亚马逊将在账号注册、选品上架、物流仓储、合规运营等多个方面，推出和迭代更多全球化运营工具。同时，亚马逊将向卖家提供更多数据，帮助卖家了解不同国家顾客的选品需求，提升卖家选品效率。此外，亚马逊还将持续为卖家提供多元化的业务模式，例如亚马逊企业购、亚马逊授权品牌、亚马逊加速器等，帮助卖家拓展新的赛道和商机，实现长远稳健发展。

2. 完善本地化服务，赋能卖家数字化转型

全球创新和本地赋能，是亚马逊全球开店助力中国卖家发展业务的两大引擎。继去年7月启用青岛办公室后，亚马逊全球开店已在全国10个城市建立了团队，并持续拓展区域合作伙伴关系，与当地政府、协会和服务商共同搭建、完善本地跨境电商产业集群，为卖家提供更全面的支持。2021年9月，亚马逊全球开店在杭州跨境电商园升级的基础上，将亚洲首个综合性卖家培训中心设立在杭州，以一站式的培训服务满足不同区域卖家的需求，促进跨境电商专业人才培育和储备。此外，亚马逊全球开店还通过卖家公开课、官方微信、官方直播和讲堂等多种方式，为卖家提供丰富的培训课程，满足卖家不同阶段的学习需求。

2022年，亚马逊全球开店将不断加大对区域团队的投入，拓展对中国卖家的支持领域，为卖家提供更贴近的服务。

3. 推动品牌卖家打造全球品牌，创造长期企业价值

亚马逊全球开店2021年进行的一项卖家调研显示，93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性。同时有75%的中国卖家对在亚马逊创建和提升品牌很有信心。在亚马逊全球站点，每年都有许多新兴品牌涌入，也有许多卖家正在尝试打造品牌。然而，品牌打造，不是一蹴而就的事情，运用好亚马逊提供的工具的同时，卖家需要放下对短期利益的专注，建立长期投入的决心，开发优质的产品，挖掘独特的品牌理念，最终获得品牌价值的长期回报。

亚马逊为卖家提供涵盖品牌打造全周期的产品和服务，包括品牌形象和展示、引流和推广、品牌分析与洞察、品牌保护等多个维度，并持续投入品牌打造工具以及产品的创新和优化，帮助卖家兼顾短期业绩的同时，实现长期品牌价值的积累。针对品牌卖家不同发展阶段的特点，亚马逊全球开店也推出起跑、助力、飞跃三大计划，满足不同卖家打造品牌的需求。

起跑计划：为“从零到一”的新品牌、新卖家和创业者，提供包括品类、品牌、市场、广告等不同维度，覆盖注册、运营、品牌推广等各个方面的支持，扶持品牌快速起步；

助力计划：为完成起步阶段并处在快速上升期的品牌，提供扶持和指导，帮助品牌在选品、引流、转化、忠实粉丝等核心指标上实现增长；

飞跃计划：为自身体量较大、并将长期投入品牌建设的卖家，提供覆盖品牌战略发展、国际市场拓展等更深、更广维度的支持，帮助卖家实现从中国品牌到全球品牌的飞跃。

2020年，亚马逊在物流运输、工具、服务、项目和人才等方面投资超过180亿美元，并推出超过250项新工具、服务和改进措施，以进一步提升卖家体验，帮助卖家拓展全球业务。自2015年亚马逊全球开店进入中国以来，数十万中国卖家加入了该项目。众多的中国企业通过亚马逊成功触及国外消费者，比如极米科技，致欧家居，石头科技和凯迪仕智能科技等。亚马逊全球开店将与卖家一起探讨品牌出海的趋势和机遇，并持续赋能中国卖家打造具有长期价值的全球品牌，赢得全球消费者的喜爱。

2021年，友成X亚马逊“编程·创未来”公益项目正式启动，为云南省富宁县、江西省石城县和湖北省竹溪县的18所乡村小学提供项目教师培训与专业课程支持，帮助超过1800名乡村学生掌握编程方面的基础技能，培养其编程素养及创造力。作为编程课程教学的延伸和拓展，“创未来编程集市”活动组织项目教师指导编程班学生将自己的编程作品设计成体验摊位，以团队形式向参加活动的同学讲解作品、引导闯关，锻炼其团队合作和表达展示能力，通过丰富的互动式、体验式活动，帮助学生进一步提升科技创新实践能力。

为推动编程教育在更多乡村地区的普及，友成X亚马逊“编程·创未来”公益项目还于今年12月5日面向全国乡村教师举办“一日编程挑战营”活动，通过案例实操与专家分享，帮助新手教师探索尝试系统的编程教学，并解锁图形化编程的多种玩法。来自内蒙古、河北、河南、山东、四川、重庆、江西、湖北、云南等地的70名教师在线参与了挑战。此外，该项目还将于2022年年初开展“创未来之师示范课联合赛”，为项目教师提供“创未来之师培训营”进阶班培训，以工作坊的形式，体验通过项目式教学理念自主设计编程作品及课程。

友成X亚马逊“编程·创未来”公益项目致力于探索适用于乡村教学场景的创新编程教育课程，通过提供以项目式学习为中心的编程教育成长系列课程，以及为青少年编程教育工作者赋能的“线上+线下”相结合的教师培训，支持乡村编程种子教师成长，面向乡村学生开展一系列趣味编程活动，在推动当地学校编程教育可持续发展的同时，为在全国更广泛的科技创新教育实践提供经验与支持。

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关于友成企业家扶贫基金会

友成企业家扶贫基金会（简称：友成基金会）是经国务院批准，在民政部注册的全国性非营利社会组织。友成基金会以推动社会公正和谐发展为目标，以发现和支持“新公益”领袖人才、建立跨界合作的社会创新网络支持平台为使命，通过研发、实验、资助、合作和倡导，打造新公益价值链，推动更公平、更有效和更可持续的社会生态系统的建立。更多信息, 请访问http://www.youcheng.org。

关于亚马逊 

亚马逊秉承四大原则：顾客至尚、崇尚创新、卓越运营、长远思考。亚马逊致力于以客户为中心, 努力成为“最佳雇主”，并打造安全的工作场所。公司开创了诸多创新产品和服务，包括客户评论、一键下单、Prime会员服务、亚马逊物流、亚马逊云科技、Kindle自出版(Kindle  Direct Publishing)、Kindle、职业选择(Career Choice)、Fire平板电脑、FireTV、Amazon Echo、智能语音助手Alexa、Just Walk Out技术、Amazon Studios以及“气候宣言”（The Climate Pledge）等等。了解更多亚马逊中国新闻, 请关注“亚马逊中国”官方微信公众号。

三大策略赋能中国出海品牌增长国际业务并打造全球品牌

上海2021年12月21日 /美通社/ -- 首届亚马逊广告年度开箱盛典将于12月22日线上举办，这是亚马逊广告中国打造的年度重磅出海品牌营销大会。届时，二十多位商业和品牌营销行业领袖、知名中国出海品牌代表和亚马逊广告专家将齐聚盛典，以创新的分享和互动，为中国出海卖家和品牌带来行业发展趋势的前瞻洞察、热点话题的独到见解和品牌营销实战案例的解析，帮助卖家和品牌突破固有思维、优化品牌营销策略，打造全球品牌，实现长期发展。

亚马逊广告全球产品和技术高级副总裁 Colleen Aubrey表示：“品牌与消费者建立良好的连接是打造品牌的关键，广告是品牌触达消费者并与之建立连接的一种方式。亚马逊广告帮助品牌连接亚马逊全球超过3亿活跃用户，其中包括超过2亿Prime会员用户，并从卖家和品牌的需求出发，不断从他们的反馈中得到启发，持续创新广告产品和工具，赋能卖家和品牌的全球业务发展。” 

亚马逊广告亚太区产品和市场负责人Anna Yang表示：“自亚马逊广告组建中国团队起，我们中国团队的目标和使命就是帮助中国出海卖家和品牌增长国际业务、打造全球品牌。过去几年，我们见证了中国卖家从仅关注销量增长到注重打造品牌的成长历程。我们相信打造品牌才能真正实现长期成功。除了亚马逊广告不断丰富的品牌打造工具，亚马逊广告中国团队将不断深化本地服务，创新出海品牌孵化项目，帮助卖家和品牌在新一轮品牌出海的浪潮中脱颖而出，塑造全球品牌。”

云集业界重磅嘉宾  融合创新跨界互动 

首届亚马逊广告年度开箱盛典亮点纷呈，不仅云集多位行业大咖、知名品牌代表和亚马逊广告专家共同探讨行业发展趋势与洞察，还重磅打造了全新多元的分享互动体验，包括大咖现场辩论，就出海卖家和品牌关注的热点话题如“中国出海品牌应先提升销量还是先打造品牌？”， “广告流量打法，站内引流和站外引流哪个更优？”等展开“唇枪舌战”； 广告与脱口秀的联动跨界，以幽默和轻松的互动形式分享品牌出海热点；多位优秀广告主将现身说法分享营销实例，激发出海品牌新灵感。与此同时，此次盛典将揭秘今年重磅推出的系列短视频《水手计划》第一季拍摄幕后的故事，通过回顾和总结带给更多出海卖家和品牌思考和启发。

聚焦三大发展策略 赋能中国品牌出海

亚马逊广告自组建中国团队起，持续聚焦三大策略，包括提供不断完善的品牌打造解决方案、优化本地服务能力、创新品牌孵化项目，赋能卖家和品牌的业务增长，并打造品牌。

亚马逊广告提供了多个触点帮助品牌与消费者建立连接，包括亚马逊在线商城，Kindle电子书阅读器、Fire TV、Fire平板电脑等各种类型的电子设备，Twitch和IMDb TV上丰富的娱乐和视频内容，亚马逊快递盒以及亚马逊站外的第三方网站和应用程序等。亚马逊广告丰富的产品和工具既可以帮助卖家和品牌提升亚马逊商城内的流量，还可以实现亚马逊商城外的产品和品牌曝光，提升品牌知名度。比如商品推广、品牌推广，可以帮助品牌更容易在消费者的搜索结果中被发现，并有效实现流量转化；品牌旗舰店、亚马逊直播，帖子、关注等自助式的广告产品可以帮助品牌在亚马逊上免费建立其品牌阵地，并提升品牌忠诚度；而IMDb TV中的流媒体视频广告、互动直播平台Twitch中的展示型推广等产品则可以触及亚马逊商城外的更多年轻消费者。此外，亚马逊广告一系列广告效果衡量工具如品牌指标等，帮助品牌优化其广告策略。此次盛典中，卖家和品牌将通过主题分享和创意互动的方式全面了解亚马逊广告的产品和品牌打造方案。

过去四年来，亚马逊广告中国团队已经陆续在全国十个核心城市开设了办公室，并搭建了全方位的本地化沟通渠道，包括亚马逊广告官网、官方微信，抖音、喜马拉雅官方账号等，为中国出海卖家和品牌提供本地化的服务。亚马逊广告还建立了立体专业的培训体系，通过线上线上不同渠道和丰富的学习课程，覆盖卖家全生命周期的差异化需求，在中国首创的卖家讲师培训项目目前已经覆盖全国十几个城市。此外，亚马逊广告还面向品牌主提供一对一的定制服务，根据对品牌广告账户的分析诊断，提供相关洞察和广告策略建议；创建了亚马逊广告社区，促进品牌之间、品牌与亚马逊广告之间的分享和交流。

亚马逊广告团队还不断赋能专业合作伙伴，如广告服务商和软件服务商等，帮助他们更了解亚马逊广告产品并最终为卖家和品牌提供优质的服务。今年，亚马逊广告在全球推出的“合作伙伴网络”就是一个合作伙伴获取学习、技术和营销资源的中心，帮助合作伙伴进一步发展其专业能力、更深入地与亚马逊广告互动并拓展业务，并为其广告客户实现业绩目标。亚马逊广告还推出增强版的“合作伙伴目录”，帮助广告主找到符合其业务需求的合作伙伴。

为了帮助更多优质的中国品牌走向世界，亚马逊广告不断创新品牌孵化项目，如《水手计划》，聚焦真实的品牌出海经历和成长故事，为出海品牌提供启发和借鉴。系列短视频《水手计划》第一季上线以来，全网曝光量超过10亿，播放量超过1亿次。《水手计划》第二季也即将启动。 

随着跨境电商的高速发展，中国制造出海将走向中国品牌出海的时代。未来，亚马逊广告将持续创新，赋能中国出海企业增长国际业务，打造全球品牌。

首届亚马逊广告年度开箱盛典12月22日14:30线上直播，敬请期待。

自2015年以来，亚马逊全球开店跨境峰会已经成为一年一度跨境人交流出海经验，探索全球机遇的行业盛会。今年，在跨境电商格局和消费环境持续变化的背景下，全球品牌发展也呈现出新特点和新趋势。本次峰会将聚焦新形势下，中国企业走出去面临的困境与挑战，直面跨境卖家痛点，并探讨行之有效的解决方案。

本届“亚马逊全球开店跨境峰会”包括以下三大亮点：

发布重磅消息及2022年业务战略重点

过去几年，中国的跨境电商行业经历了从“野蛮生长”到“精耕细作”的飞速发展。未来，跨境电商行业的新格局已逐步显现。本届跨境峰会，亚马逊全球开店将分享对跨境电商行业的回顾与思考、观察与预见，发布重磅消息并宣布其2022年业务战略重点，围绕全球布局、品牌打造、长期主义、跨境物流、合规运营等话题，全方位赋能中国卖家，实现中国品牌出海的长远制胜之路。

聚焦全球经济动态，探讨跨境电商发展新动向

多位行业大咖、知名品牌高层也将参与到大会中，一起探讨数字化浪潮中品牌逐浪而上的制胜法宝，洞见品牌出海新风向；优秀的中国品牌出海卖家代表也将结合自身经验，从产品研发、品牌打造、海外拓展、和团队优化等角度分享他们出海探索的宝贵经验。此外，在分会场环节，峰会还将为卖家解析跨境电商新趋势，交流2022海外消费趋势、选品重点，探索亚马逊企业购下的B2B商机，并为出海卖家带来实战分享。

卖家出海实战训练营，多维度提升品牌运营实力

在1月11日全天免费议程的基础上，本届跨境峰会将在1月12日-13日继续推出“亚马逊官方讲堂特训营”，在现有培训课程的基础上全面升级，结合卖家最关注的话题，打造“一站式专业培训课程”，覆盖从选品规划、跨境物流、运营工具、广告营销到品牌打造的全生命周期。训练营根据不同阶段卖家的需求，设置了基础、进阶等不同主题的课程，详细解读实操攻略，提升综合运营能力。对于新手卖家，从新选品盈利空间分析、广告投放，到新手上路物流环节指南等，数个初阶课程为新手卖家保驾护航；针对高阶卖家，则有模拟广告运营实战，突破流量瓶颈等精品课程，帮助高阶卖家攻克成长难题。12月21日0点前报名特训营，专享9折早鸟优惠。

在跨境电商高速发展的过去几年，越来越多的中国制造走向海外消费者。未来，亚马逊全球开店将秉持对中国卖家的长远承诺，持续赋能中国卖家布局全球，打造国际品牌。

科沃斯机器人股份有限公司国际跨境电商总监严琛介绍，科沃斯为黑五制定了全面战略，站外营销与站内推广打出组合拳，除了亚马逊成熟站点之外，科沃斯提早布局了亚马逊澳洲、印度、中东等新兴站点，整体销量较去年也大幅增长。“好产品可以给用户带来好体验，过硬的产品质量，深入人心的品牌故事，都能很好地提高品牌知名度。”严琛说。

亿加来科技专注于服装配饰和雨具的设计、生产和销售，旗下品牌“Anntrue”从2017年就开始在亚马逊上销售了。“今年黑五网一，日本站同比增长248%，美国站同比增长125%。”公司总经理Monk说，亚马逊黑五网一不仅帮品牌提高销量，也大大增加了品牌知名度。“品牌化是未来的趋势。在做品牌时，我们会从品质、品牌文化、服务三个方面入手，把产品做专，还将在商品设计上加入更多品牌元素。”

尚佰环球在家纺领域经营多年，旗下家纺品牌Bedsure今年以来在亚马逊欧洲站的业务增长明显，在荷兰更是超出预期。谈到今年黑五，Bedsure欧洲负责人Clay说：“今年Bedsure品牌在黑五期间的销售额突破了547.56万美金，同比增长42.5%。”通过亚马逊官方工具，他们在消费者数据分析、品牌分析方面获得了大量支持，进而在优化和创新产品上取得突破。“为了让更具创意的设计款、概念款产品在亚马逊落地，Bedsure还将在原有品牌部门的基础上，在2022年成立独立的欧洲品牌部以更好地进行品牌运营。”Clay说。

品牌打造是乐航科技有限公司的一项长期规划。公司旗下品牌Lefant乐帆，布局了亚马逊欧洲、美国和日本站点，并长期投入自主研发，推出创新产品，在今年黑五也创造了纪录。“销量增长200%，又一次创造了历史最好成绩！”据该公司电商总监Nicolas介绍，8月份开始，他们就开始全力准备黑五库存，提前有序发货到亚马逊仓库。为了保持品牌增长力，还购买了亚马逊广告服务，让更多用户了解Lefant品牌。

主营瑜伽垫、哑铃等运动产品的山西新和实业有限公司，在2019年和2020年分别加入了亚马逊欧洲和日本授权品牌项目，去年黑五期间，他们的产品销量大大超出预期，部分产品甚至卖断了货，今年黑五他们有备而来。“今年黑五期间，我们主力产品的销量达到了平常的8倍！”公司总经理王若阳说，他们很早就备好了库存，提报了像镇店之宝、秒杀这样的活动，在他看来，欧洲以及日本站依然有很大的潜力。

对于做跨境商采业务的卖家来说，亚马逊黑五网一同样是冲击销量的机会。美朔科技曾经是一家为国外焊机品牌代工的OEM厂商，2年前它们上线了亚马逊企业购，打造了自主品牌“YesWelder”，为企业买家提供标准的专业焊接产品。公司焊接事业部负责人Eugene说，“黑五当天北美站点参加了黑五7天促销和会员专享折扣等活动，销售额再破纪录，同比增长253%，其中来自企业买家的订单同比增长314%。”

实际上，在今年黑五网一开始之前，亚马逊就为卖家的旺季备战提供了全方位支持。例如，亚马逊把海运快船服务推广到了更多中国南部城市和地区，如深圳盐田，帮助卖家以更低成本和更快速度发货、补货。因为这一服务，中国到美西的快船服务比标准海运时间更快，成本也比空运和快递更低。同时，为迎接黑五网一，亚马逊还提高了库容，来接收比去年多30%-40%的商品，缓解卖家库存压力。

此外，亚马逊团队还用微信、直播等中国卖家熟悉的方式，提供备战干货、卖家经验等知识分享，帮助卖家做好黑五网一准备。

《财富》（中文版）在11月9日公布了2021年中国最具影响力的商界女性榜单，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai（戴竫斐）荣登榜单。今年的榜单向出色的商界女性表达致敬，在充满不确定性的一年里，她们为帮助中国乃至世界从新冠肺炎疫情中复苏，贡献了自己的力量，并为很多人带去激励与启发。

中国跨境电商的规模在五年内增长了十倍，正在发展快车道上加速行驶。自2015年进入中国以来，Cindy Tai带领的亚马逊全球开店团队以“帮助中国卖家在亚马逊全球站点取得成功”为使命，已帮助数十万中国卖家扬帆出海，并在疫情下实现逆势增长。推动传统外贸转型跨境电商，帮助中国企业打造国际品牌，实现在国际贸易链中的价值跃迁 ，是“品牌出海”当下的焦点。Cindy Tai带领团队推动中国卖家聚焦产品创新和品牌打造，让无论是新创品牌、创业品牌，还是从传统制造商转型而来的品牌，以及那些国内知名品牌，都能通过亚马逊实现打造全球品牌的梦想，推动“中国制造”向“中国品牌”转型。在过去六年中，亚马逊全球开店全力推动中国出口跨境电商业务发展以及外贸数字化转型，并已经成为中国外贸“新形态、新业态”的重要赋能者和推动者。

与此同时，Cindy Tai也十分关注中国跨境电商人才培育与储备。2018 年，在Cindy Tai的倡导下，亚马逊全球开店启动了“亚马逊全球开店 101·时代青年计划”， 从培训、实习到招聘，为出口跨境电商专业人才的培育和储备打造了一套完整流程，目前这个计划已拓展至全国 16 所高校。Cindy Tai还致力于推动在亚马逊内部打造多元、平等和包容的职场文化，支持女性创新，展现女性的领导力。

《财富》杂志自1998年开始发布“最具影响力的商界女性”榜单，并于2010年首次发布中国榜单，以体现女性领导力的重要作用和女性领导者的贡献。今年6月，Cindy Tai还入选了福布斯中国发布的“2021科技女性榜”榜单，该榜单展示了女性在科技领域中取得的突出成就。

年度人气海淘网站，亚马逊海外购汇集全球生活方式

亚马逊海外购以“一站放心购全球”为理念，一键连接亚马逊美国、英国、日本及德国四大站点。通过亚马逊海外购，消费者可一键轻松购买亚马逊全球3200万品质海淘好物，55万个国际品牌，35大品类的人气海外好物。

2021年，亚马逊携手嘉人从美式智趣未来、英伦质感美学、日式和风物语、北欧风情等多种环球生活方式中精选出十大人气海淘好物，用品质与匠心为热爱生活的人带来来自世界的美意。通过亚马逊App或微信小程序，消费者可轻松以联动海外的“国际好价”将这十大人气单品收入囊中。

#美式智趣未来#

当数字化内容被人们消费的那刻，虚拟世界中的元宇宙应运而生。体验科技，便是探索未来的生活方式。在亚马逊海外购上，有更多美式潮智趣好物等你探索。

嘉人推荐：Oculus是VR爱好者公认的领导品牌，得到了众多用户的一致好评。随着VR和游戏的发展，相信在不久的将来，人人都可尽享虚拟世界酣畅淋漓的极致快感。

#英伦质感美学#

音乐也可以成为忙碌生活中的一种仪式。在亚马逊十大挚爱海淘好物中，Marshall音箱榜上有名，亲身演绎了质感与实用主义兼备的英伦生活美学。

嘉人推荐：Marshall马歇尔作为摇滚之声的代名词，标志性的布鲁姆林多声场技术、D类功放驱动低音扬声器及全频场扬声器让其产品拥有了无与伦比的震撼音效。而在本款便携式蓝牙扬声器凭借巴掌大小的体积、20小时的超长续航、IPX4级的防水能力，让你随时随地步入摇滚现场，享受音乐盛宴。

#日式和风物语#

当淡淡和风吹进现代家居，独一无二的手作玻璃塑造出独特的东方美感，质朴而灵动地渲染出餐桌上的精致格调。从日本料理到日式家居，无不精细、优雅。在亚马逊海外购上，挖掘日式和风品质生活。

嘉人推荐：ADERIA津轻玻璃酒杯礼品套装，品牌将日本四季的和风风情融入杯身——粉色的春樱，斑斓的夏叶，鲜红的秋枫，洁白的冬雪，在阳光下折射出美轮美奂的自然幻想。

#北欧风情#

北欧家居往往以简约的设计融合强大的功能性，为繁忙的日常生活带来一丝慰藉。亚马逊海外购收录多个知名设计师品牌，如Alessi、Kartell及Artemide，轻松提升家中浪漫气息。

嘉人推荐：Kartell阅读灯将晶莹的梦带入你的文学世界。Kartell Battery阅读灯是北欧设计师家居的代表作，晶莹剔透的外表设计，钻石般的切割面折射出梦幻图纹，小小一盏便可以照亮夜晚独处的时光。

2021亚马逊黑五“万物乐活季”，11月19日重磅登场

今年11月19日，亚马逊海外购将迎来本年度最异彩纷呈的“黑五”大促。届时，亚马逊海外购将以“万物乐活”为主题，为消费者带来一场线上直播发布会。亚马逊海外购将分享其汇集全球生活方式的理念及倡导乐活式的生活态度带给更多消费者。黑五嘉年华期间，更有来自亚马逊美英日德的全球好物，陆续以黑五“神价”登陆亚马逊海外购。

亚马逊 x 嘉人百大赏 十大“年度挚爱海淘好物”清单：

1.  津轻玻璃杯

2.  比乐蒂咖啡壶

3.  NATIONAL GEOGRAPHIC 宝石挖掘套件

4.  马歇尔便携式蓝牙扬声器

5.  Kartell阅读灯

6.  Oculus Quest 2 VR眼镜

7.  长谷园陶土锅

8.  Crosley 唱片机

9.  Alessi外星人榨汁机

10.  Seiko挂钟

“首次参展进博会，我们感到十分荣幸和振奋。跨境电商行业在中国的飞速发展，亚马逊海外购既是见证者，更是参与者和赋能者。亚马逊海外购一直致力于推动本土化创新，同时助力跨境电商行业的生态发展，并与中国整体消费市场的蓬勃发展相融合，”亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示。“随着进博会的到来，我们也将为中国消费者带来亚马逊海外购最长全球购物季，其中亚马逊年末最不容错过的重磅狂欢‘黑色星期五（简称：黑五）’即将于11月19日盛大开启，并通过‘海淘奥莱’板块在亚马逊中国官网的正式上线，为中国消费者带来更多全球好物和超值优惠。”

与世界「箱」遇，与全球好物相遇

在进博会8.2服务贸易展区A4-01展位，亚马逊海外购展台以亚马逊特色快递箱为设计灵感，将亚马逊美国、英国、日本、德国四大海外站点的文化符号融入其中，集中展示服饰、鞋靴、美妆、厨具等10余个品类的热销商品。与世界「箱」遇，承载的是各国商品的特色品质，遇见的是亚马逊海外购带来的优质购物体验和丰富的产品选择。如何为中国消费者带来原汁原味的海外好物，一直是亚马逊海外购深耕的重点。

自2014年登陆中国以来，亚马逊海外购陆续实现了与亚马逊美国、英国、日本、德国四大站点的对接，目前已经成功引入逾 3200 万纯正海外商品，囊括超 55 万个国际品牌，覆盖了服饰、鞋靴、母婴、美妆、玩具、个护健康等 35 大品类，以海量选品、国际好价、海外直邮、正品溯源和本土体验等多方面的优势，致力于打造中国消费者信赖的跨境网购首选站点。

“黑五”全球狂欢季即将引爆

依托亚马逊的全球资源和跨境物流体系，亚马逊海外购是亚马逊第一个本地化、多站点的全球商店，并将“黑五”购物节带到中国。随着中国消费新模式的发展以及消费市场的不断升级，“黑五”在中国从最初只有亚马逊用户参与的购物节，现已发展成为多个电商参与的年终购物节。在2020年“黑五”当日，亚马逊海外购销售额高达其“11.11”当日销售额的三倍。

在进博会期间，亚马逊海外购宣布，其年末重磅狂欢“黑五”即将于11月19日起盛大开启，持续至11月30日。届时，亚马逊海外购将以「万物乐活」为主题，为消费者带来一场线上直播发布会，将亚马逊汇集全球生活方式的理念及倡导乐活式的生活态度带给更多消费者。 “黑五”嘉年华期间，更有来自美、英、日、德的全球好物，将陆续以更多“神价”登陆亚马逊海外购。

“海淘奥莱”板块正式上线，与跨境优选好物更近一步

中国市场在疫情中率先恢复，国内快速增长的内需正激活全球发展动力。根据2021年亚马逊海外购联合百度发布的《2020中国跨境网购趋势洞察》，中国跨境网购呈现用户规模与消费力持续扩容的态势，跨境网购年轻化趋势凸显，健康与品质消费常态化，体验与服务持续成为影响用户选择的重要因素。跨境网购已超越对基本生活刚需的满足，成为疫情后品质生活的实现途径之一。

针对中国消费者对海外产品的偏好和购物习惯，亚马逊在进博会期间于亚马逊中国官网正式上线“海淘奥莱”板块，在汇聚全球优质知名品牌的同时，同步更新优惠的热卖大牌“宝藏”好物，为中国消费者从逾3200万海外正品中实时甄选优质选品，并按照折扣区间及热门分类直观呈现。

把握中国机遇，共享中国机遇

随着第四届进博会的大幕拉开，跨境电商与中国开放型经济的协同效应再次成为聚光灯下的焦点。亚马逊海外购通过自身丰富的商品资源和物流优势，在满足中国消费者对海外正品、创新服务和消费升级需求的同时，致力于基于中国市场推出新想法和新举措，让“买全球、惠全球”理念多彩绽放。亚马逊海外购将秉承初心，把握中国机遇，共享中国机遇，让更多国家有特色的产品进入中国市场，让“买全球”的动能不断释放，为加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局增添动力。

亚马逊广告全球销售副总裁Alan Moss表示：“亚马逊广告致力于在品牌与消费者之间、商业目标与解决方案之间，以及消费者与他们喜爱的内容和服务之间建立连接。通过不断创新，这些连接将为消费者的日常生活创造便利，并与时俱进提升消费者的现实体验，为其日常生活增加价值。”

如今，与消费者建立真实的连接变得更加重要也更为复杂。消费者的期望不断提升、品牌和消费者间的关系不断演进。随着消费者注意力在流媒体与传统电视等不同媒体之间转移，媒体消费变得更加碎片化。与此同时，随着全渠道购物的兴起，消费者接触内容和品牌的场景也空前增多。

亚马逊广告拥抱变革并持续创新，不断推出以客户为中心的营销解决方案帮助品牌在其营销中实现多维触达、精准关联和成效可见。

• 多维触达：亚马逊广告不断为消费者重塑广告和购物体验，以带给他们更多的发现、便利与乐趣。同时与品牌一起打造差异化的互动式体验帮助品牌讲述自己的故事，并在亚马逊站内外与消费者逐步建立起牢固持久的关系。

关注：为消费者提供了个性化途径定制亚马逊购物体验，消费者在品牌旗舰店、帖子、亚马逊直播等购物体验中点击关注按钮以及时获取品牌相关最新信息。例如，可以在某品牌在“亚马逊直播”开播前收到手机推送提醒，最近消费者访问亚马逊主页时还可以看到其关注的品牌的促销信息。

Twitch直播中的展示型推广：展示型推广是一种自助式广告，只需几分钟便可创建完成，可以帮助品牌在亚马逊站内外更广泛地触达相关受众。在现有的Twitch浏览标签和目录页等投放位置基础上，亚马逊广告新增了Twitch直播中的展示型推广，帮助品牌触达Twitch平台上3,000万日活用户。

• 精准关联：精准关联是达成营销效果的关键所在，然而，若想真正理解营销工作中相关性与成效之间的关系，就必须进行全局分析。亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud）是一项全面的媒介数据衡量与分析解决方案，基于亚马逊云计算为品牌提供安全可靠的分析环境，帮品牌做出更精准的营销决策，已在亚马逊DSP服务的所有地区开放给广告主。品牌可以利用亚马逊广告衡量指标如曝光和点击，及上传品牌自有数据集规划、衡量和优化广告活动，同时还可以使用新增的指导性查询库提供的模板化分析查询功能，根据自身需求进行定制查询并获取跨渠道洞察。
  
  
• 成效可见：触达正确的受众并不断提高受众参与度十分重要，但离不开有效衡量广告效果的工具和方法。为此，亚马逊广告全新推出了品牌指标和亚马逊品牌提升洞察两种广告效果衡量解决方案。

品牌指标是一项自助式效果衡量解决方案，基于消费者在亚马逊上实际的购物互动行为，帮助品牌量化并优化其在亚马逊站点的表现。品牌可以运用这套认知度和购买意向的指标来衡量长期品牌互动价值，评估业务增长的驱动因素。 

亚马逊品牌提升洞察帮助亚马逊DSP广告主轻松开展消费者调查，能够规模化收集调查，并产出快速及时、值得信赖的可执行洞察，从而了解其品牌营销活动的影响力。根据自愿参与的亚马逊购物者调查样本，品牌可以通过认知度、偏好度、购买意向等量化评估营销活动的影响力。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示：“进博会不仅是进口产品与创新科技的展示平台，更致力于国际一流营商环境的创建，是激发市场发展潜力与增进国际交流的重要平台。亚马逊海外购在中国的诞生、成长与壮大，见证了跨境电商行业在中国这片沃土上的飞速发展。我们对进博会带来的机遇充满期待，希望同各界朋友共赴东方之约，为中国消费者带来更多全球好物。”

在进博会服务贸易展区，亚马逊海外购以“与世界「箱」遇”为主题，打造了一个沉浸式跨境购物模拟空间，以亚马逊特色快递箱“Amazing Box”为设计灵感，将亚马逊海外购美、英、日、德四大海外站点的文化符号融入其中，展示涵盖服饰、鞋靴、美妆、厨具等10余个品类的海外热销商品。整个展台主体结构采用可持续发展的设计与建造思路，继续践行环境保护承诺。亚马逊海外购盛邀各界朋友亲临“8.2服务贸易展区A4-01展位”，共赴一场“跨境购物之旅”。

亚马逊于2004年进入中国，秉承“顾客至尚”的理念，不断为中国用户创新。依托亚马逊的全球资源和跨境物流体系， 亚马逊中国于2014年正式上线亚马逊海外购——亚马逊第一个本地化、多站点的全球商店，持续推进跨境电商战略，致力于打造中国消费者信赖的选购高品质海外正品的跨境网购首选站点。消费者用中文即可直接购买来自亚马逊美国、英国、日本、德国网站的35大品类、逾3200万的海外正品，囊括超55万个国际品牌。亚马逊Prime会员服务于2016年在中国上线，是亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。

作为中国跨境电商的见证者与参与者，亚马逊海外购期待通过此次进博会首秀，与全球合作伙伴一起，通过更多满足用户需求、推动行业发展的创新实践，把握中国机遇，共享中国机遇，惠及中国用户。

“消费者已经站在了全球价值链的最中心。”Cindy说，科技以及商业模式的创新加之线上消费快速发展，推动了全球价值链产生巨大的改变和重构，电商的崛起让消费者有了更多选择，对新生品牌的尝试和接受度也越来越高。“购物模式向线上持续转变，让消费者有更多机会发现新品牌。就像在亚马逊上，每年有大量新生品牌涌入，并且能快速受到消费者的关注和喜爱。这也体现出全球品牌个性化、多样化和碎片化的趋势。”

这样的趋势也给新生品牌的成长路径带来了变化。“它们不是通过投入大量线下广告来获得品牌知名度，而是首先通过创新、有竞争力的产品，直接与消费者对接、赢得消费者的喜爱和关注，进而再通过产品的升级创新、品牌建设推广，来累积忠实客户，持续提高品牌关注度和知名度。”她说，很多中国企业，已经开始从“以价格取胜”转变为“以产品研发和创新为核心竞争力”，通过像亚马逊这样的跨境电商向“全球化品牌”前进。这也为中国企业带来了一个前所未有的机会，能够在全球价值链上向高端跃升。

当然，打造全球化品牌并非易事，也非一日之功。“亚马逊上那些成功的品牌都以长远目光出发，依靠强大的供应链管理能力，以消费者为核心，坚持长期投入品牌建设。”Cindy表示，未来亚马逊将在品牌打造和推广工具、全球合规运营以及本地化服务等方面，继续加大对中国卖家在品牌打造方面的支持力度，帮助中国品牌在国际市场实现长远生命力。