例如在這篇新聞稿中：LONGi Chief Scientist Dr. Xu Xixiang Wins 2024 IEEE William R. Cherry Award – PR Newswire APAC?，內(nèi)容主要是宣布隆基首席科學家兼隆基中央研究院副院長徐希翔博士獲得2024年IEEE William R. Cherry獎。

這是一篇典型的企業(yè)領導人榮譽的新聞稿，按照通常的思維，內(nèi)容主要包括：企業(yè)得獎新聞、頒獎組織背景、獲獎人感言即可。但隆基卻在其中專門增加了兩段，通過介紹個人榮譽的背景，順其自然地帶出了企業(yè)在產(chǎn)品方面的成績。

簡譯：隆基不僅是太陽能電池效率世界紀錄的創(chuàng)造者，也是推動全球光伏產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的領導者。近年來，隆基與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴共同創(chuàng)新了多項行業(yè)領先的創(chuàng)新技術，包括金剛石線切割技術、單晶PERC技術、HPBC太陽能電池產(chǎn)業(yè)化等，為整個行業(yè)降本增效益、降低光伏發(fā)電成本做出了積極貢獻。隆基一直是光伏行業(yè)研發(fā)投入最多的公司。自2012年上市至2023年底，隆基累計研發(fā)投入超過300億元，累計獲得各類授權專利2879項。

上面的案例是品牌榮譽新聞里，植入產(chǎn)品的內(nèi)容。而在以產(chǎn)品為核心的內(nèi)容中，隆基也沒忘記植入品牌的內(nèi)容。例如這篇新聞稿：LONGi sets a new world record of 33.9% for the efficiency of crystalline silicon-perovskite tandem solar cells – PR Newswire APAC

該案例中，新聞稿主要是想宣傳一款產(chǎn)品創(chuàng)造了新的世界紀錄，所以整體的稿件邏輯應該是圍繞產(chǎn)品技術和優(yōu)勢來展開。但由于該產(chǎn)品相對窄眾，主角是：晶硅-鈣鈦礦疊層電池，所以如果只聊產(chǎn)品，可能就無法放大整體品牌的價值。

隆基在新聞稿中，先陳述了產(chǎn)品突破世界紀錄這一新聞事件，以及產(chǎn)品的優(yōu)勢。然后又以非常大的篇幅發(fā)布了三位公司高層的發(fā)言，而這些發(fā)言內(nèi)容中就很好地植入并彰顯了品牌部分的價值。

重視視覺審美對品牌調(diào)性的體現(xiàn)

研究表明，與處理文字相比，人類的大腦可以更快地處理視覺圖像，并有驚人的存儲能力，可以在幾周或幾個月后回憶起這些圖像。

而對于純文字的新聞稿來說，讀者每天都會接收大量的文字信息，想要讓企業(yè)新聞稿給讀者留下深刻印象，就可以嘗試在內(nèi)容中加入多媒體元素，幫助讀者存儲企業(yè)信息，且日后還能回想起來。美通社的研究數(shù)據(jù)也表明，加入1張圖片就可以使新聞稿的參與度翻一番。

而觀察隆基在其海外的新聞稿傳播中，每篇都會插入1～3張的配圖，同時在圖片審美上也做到了精細化的設計。

隆基在不同新聞稿中的配圖

我們相信，這些看似細微的配圖設計，其實也會發(fā)揮非常大的潛在價值，對于出海企業(yè)來說，我們要在每一個能體現(xiàn)品牌是誰、品牌調(diào)性的細節(jié)上都加倍注意，幫助海外受眾更好地認識品牌。

綜上，通過案例可以發(fā)現(xiàn)，隆基的海外新聞稿故事并非隨機出現(xiàn)，而是擁有符合企業(yè)現(xiàn)階段傳播目標的策略，打造了多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并保持著一個高頻的傳播節(jié)奏來推進。相信這種源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)出與日積月累，將能夠幫助品牌被更多的受眾與媒體看到，幫助品牌立足海外市場。

本文作者：美通社內(nèi)容營銷主管 Heron

您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?